【摘 要】
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企业在进行市场营销时，价格策划是最重要的策略，所以应该结合多种策略来进行运用，以达到最佳的效果。但在现实社会中很多现象无法用传统经济学的理论去解释，但却可以用行为经济即
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企业在进行市场营销时，价格策划是最重要的策略，所以应该结合多种策略来进行运用，以达到最佳的效果。但在现实社会中很多现象无法用传统经济学的理论去解释，但却可以用行为经济即实验经济学去解释，即人在做决策时往往是“非理性”在起支配作用，但这种非理性却是可以预测的。因为它用行为学的方式来解释一些传统经济学解释不了的现象，并且取得了很好的效果。从“非理性”出发，通过两个模型来进行价格策划，为企业的价格策划提供一定的参考。
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