【摘 要】
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目前,青岛市拥有46个国家认定的地理标志农产品,居副省级城市之首,但数量优势仍未在市场上形成群像品牌。文章在＂青岛市地理标志农产品基本情况调研＂的基础上,结合青岛市城市品
【基金项目】
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2015年度山东省高等学校青年骨干教师国内访问学者项目;山东省艺术科学重点课题(1506258);青岛市社会科学规划研究项目青年项目(QDSKL10219)
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目前,青岛市拥有46个国家认定的地理标志农产品,居副省级城市之首,但数量优势仍未在市场上形成群像品牌。文章在＂青岛市地理标志农产品基本情况调研＂的基础上,结合青岛市城市品牌分析,提出打破产品及具体生产地域的有形区隔,依托青岛市强势旅游文化资源,融入旅游产业链条,构建青岛市地理标志农产品公共品牌,搭建新美食、特色民宿、伴手礼及涉农节事活动等四位一体的品牌架构,并基于旅游消费特征进行多元触点的整合营销传播,品牌建设遵循＂推出去、迎进来、留长久＂的原则,建立长效发展机制。
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