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摘要：大数据时代背景下催生的人工智能与交互设计已潜移默化的与我们每一个体验者和谐共存，根据皖南国际旅游示范区的优势和政策，本文以黄山旅游APP设计为例，充分挖掘和提取具有当地文化特色的元素，并通过扁平化的设计风格体现，从体验性的角度将旅游APP界面展示设计出具有自然性、有序性、简洁性和温暖性的特点。因此，依托皖南国际旅游示范区对现代旅游的规划和期许，设计一款真正具有黄山文化底蕴的旅游APP迫在眉睫。
关键词：徽州文化；交互平台；旅游APP设计；大数据
中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 10-0116-04
基金项目：黄山学院2019年度大学生创新创业教育训练计划项目，省级项目（皖南国际旅游示范区黄山旅游APP设计研究S201910375108）
Research on the Innovation of Hui Culture Interactive Platform in the Big Data Era
—Taking Huangshan Tourism APP Design as an Example
XU Su-jun（Huangshan University， Huangshan 245000， China）
Abstract： The artificial intelligence and interaction design spawned under the background of the big data era have subtly and harmoniously coexisted with each of our experiencers. According to the advantages and policies of the Southern Anhui International Tourism Demonstration Zone， this article takes the Huangshan Tourism APP design as an example to fully explore and extract Elements with local cultural characteristics are reflected in a flat design style， and the travel APP interface is displayed and designed to be natural， orderly， concise and warm from an experiential point of view. Therefore， relying on the planning and expectations of modern tourism in the Southern Anhui International Tourism Demonstration Zone， it is urgent to design a tourism APP that truly has the cultural heritage of Huangshan.
Key words： Huizhou culture； interactive platform； tourism APP design； big data
1 皖南國际旅游示范区与黄山旅游APP设计概述
到2020年，创建皖南国际文化旅游度假区，推动“旅游+互联网”的新兴业态[1]。黄山极具文化特色，伴随着大数据时代的到来，人们不断追求新的休闲和娱乐方式，特别是各种形式说走就走的旅行，极大的促进了旅游行业的发展。各企业为了提高产品的经济效益，开始重视交互平台的美观和便捷化建设。但是国内现状的整体旅游APP设计和西方的发达国家还存在一定的差距，缺乏独创性和创新性。
在国内被用户熟知的旅游产品是“去哪儿”“飞猪旅行”“携程”“同程”“驴妈妈”“途牛”“马蜂窝”“那就走”等，这些产品能够为用户提供出行所需信息，不时推出一些优惠活动，旅游攻略等服务，可以说满足了用户的需求，但是界面设计却没有那么完美，突出了应用性，审美性却降低了。其中也有“黄山旅游APP”，里面也相应的给用户介绍了“首页”“产品”“商铺”“最新资讯”，还有“更多”介绍栏目，然而这些栏目点击开来的内容一方面与百度极其相似，另一方面界面布局排版设计较为单调，画面内容稀少，缺乏图片和文字版式设计的独特性和新颖性，同时也少了一些阅读过程中的逻辑性和引导性，相对减少了用户交互体验的趣味性和简洁性。而还有一些APP研发者对于旅游交互平台的建设理解较为片面，往往停留在艺术表层上，或者过于追求视觉冲击力的表现，使得交互界面喧宾夺主，增加了用户的感知困扰和记忆负担，影响交互操作。
针对旅游的APP设计有不少，而且黄山旅游APP设计也已出现，我们也将黄山旅游APP下载并使用，正是发现其存在的一些问题以及需要完善的方面，才有本课题的分析与研究。在大数据时代背景的敦促下，我们必然响应时代号召，充分结合皖南国际旅游示范区的优势和资源来丰盈设计。我们需要辩证的看待大数据时代的交互设计研究，许多体验者深信人工智能可以取代人的角色，然而事实并非如此，人的思维、情感以及情绪等都不可以完全依靠编程来完成，这是大数据时代颇为争议的一个方面，也是需要我们在平台创新研究中继续努力和探究的方面。因此，基于黄山旅游交互平台，用图文并茂的方式结合黄山当地自然和人文特色进行交互平台创新设计，给人们带来更加智能化和便捷化的生活体验也是本次设计的核心。
2 交互平台创新中扁平化风格的体现
扁平化设计的主流风格是“拟物化设计”，即“模拟现实对象”，高压力的生活节奏使人们不自觉处于精神绷紧的状态，因而产生了对宁静和自由向往的精神需求。当下这种设计原则是贯穿每一个设计领域和设计者的思想宗旨，通过图形使人们的视觉感受和心里感受得到满足和享受，此种简约设计深受大众喜爱，更加贴合人们内心深处并能产生共鸣[2]。交互平台需要简洁快速的传达第一信息，这时候画面的表达风格也显得尤为关键，本文选取当下大众所喜爱的扁平化设计风格，这也十分符合以人为本的国情所需。这种简约的扁平化设计还能和人们产生共鸣，且设计与制作的步骤也较为简化，便于人们的进一步借鉴和学习。 黄山旅游APP界面的按钮和选项精简化体现的是在启动引导页里划分了“主页”“出发”“互动”和“我的”四大块内容，这是综合参考旅游相关APP设计确定的，每一块内容点击进去会有完整的页面设计。“主页”启动引导页是打破常规并以几何图形中的扇形组成的，其中“云海”“奇松”“怪石”“温泉”的图标设计分别对应了启动引导页内容，抓住这些元素的外部特征，以线条勾勒的形式表现；在主页设计中细分为“景区”“当地”“位置”“资讯”“路况”的图标均是以打破视觉的描边菱形出现，是比较简单和一目了然的按钮和选项设计。在“出发”界面，有“特色美食”“门票预订”“住宿安排”“交通出行”“旅行团队”，大都采取单色填充，点线面穿插其中的节奏感可为画面加分，使得大众在交互体验中感觉更自然亲切，界面清爽。在“我的”界面，设有“未支付”“已完成”“感受”“退款”“反馈”的图标。以上的设计是遵循扁平化设计风格演化而来，在人们体验使用的过程中可以一目了然，方便体验者选择。这也是在其他的黄山旅游APP中没有的，是此次设计的闪光点。
黄山旅游APP的图标色彩整体为黑色调，并选用经典八卦图形设计，整体以圆形呈现，整个圆形的一半与黄山松这一元素采用共生设计手法，黄山松的整体造型则抽象成弧线为主，即树冠提炼为两条由细渐粗的弧線，为了使画面更具情景感和诗意性，树干旁边有类似“山”字的山坡造型，使大自然的山体与黄山旅游APP的“山”字相吻合；为将画面的意境升华，山坡上加一轮火红明日，即用一个红色填充的圆形表达，也似画龙点睛之笔，这样一幅活灵活现的山间美景图跃然纸上。综上所述，扁平化审美风格的出现和发展都是大数据时代的产物，交互平台创新扁平化风格的体现是传统媒介转到电子交互平台上来，是人们获取信息的最主要渠道，增加了交互设计的“易读性”，也强化了用户情感化的体验过程。
3 黄山旅游APP界面展示设计
说到黄山旅游APP的界面展示设计，本文根据不同年龄段人群做了相应的调整和设计，这也是在其它旅游APP中少有的环节。针对家喻户晓的黄山旅游，它的人群包含范围也需要更加丰富一些，在这一界面展示的时候，充分考虑了儿童、中青年和老年人的使用需求。例如，儿童的需求主要以“玩”为主，经过前期的资料查询和部分现实生活调研，本课题在APP平台创新研究中做了一些大胆的设想。例如在APP界面中灵活加入符合儿童心理审美需求的儿童类旅游文化节目，黄山的自然资源对儿童来说本身就是最为珍贵的，众人皆知儿童对大自然的喜爱胜过一切，黄山的自然生态环境可以称为儿童“最好的导师”，山中的片山片水和一花一木，皆是最珍贵的素材。如在黄山旅游界面设计可以添加动物园海洋馆会有的丰富的动物表演的界面，也是将黄山旅游界面设计融入静态与动态的设计形式，吸引儿童注意力。黄山旅游APP交互平台在此基础上进一步吸取这一特色，例如设计出将山、水、花、木拟人化并取出可爱好记的昵称进行话剧表演，这样一来黄山风景中具体景点、植物、花草的名称就被儿童在玩耍中通过情景化的表演所熟悉和记忆，既增加了兴趣，也加深了印象，还使儿童从小就能潜移默化的接受黄山以及徽州传统文化的熏陶。
对于中青年来说，主要以强身健体、释放压力、以“游”为主。可以有意识加强对徒步登黄山的意义宣传，把徒步登临黄山作为对黄山文化的一种敬仰，视为各种方式登黄山的最高品位，给每个人发认定证书[3]，增强登山人的成就感，而且将登山中迸发的坚毅精神延伸至工作生活中。中青年是一个非常活跃的力量型群体，因此中间还穿插旅游过程中玩赏、休息、饮食、购物、观想等环节，黄山旅游交互平台创新研究要做的不仅是提供这些模块，还要更加人性化的将互动实践起来，额外加入中青年游客畅所欲言的观想反馈环节，避免旅游交互平台中用户体验的被动因素，展现出该交互平台的自主性和自由性。大数据时代的中青年也作为时代的宠儿成为主力军，我们应当充分利用智能时代所带来的优势。在中青年的界面设计中加入总结性的环节，例如通过网络平台，借助大数据时代的优势，中青年善用网络，可以将自己登山过程拍摄的图片或者短视频进行发布积赞等，积赞达到一定数额可以给予相应的奖励，也可以很好的宣传黄山美景以及黄山地域文化，这样一来，黄山旅游APP的界面功能变得丰富化，体验者的生活也会因此变得充实而有意义。
对于老年人群来说，界面设计中以“一键到位”的交互设定为主。老年人群主要以丰富晚年生活，充分体现出拥有一颗年轻的心态为主，让老年人群在旅游中充分享受“生活中一路走来饱含酸甜苦辣的情怀”。“一键到位”用户的界面设计要求会更高，这也是对黄山旅游界面设计中的老年人群界面设计的一个极其人性化的考虑和定位。可用性和简洁性的优势再次凸显，减少界面操作的过程，并且方便直观的呈现界面，减少老年人群记忆和操作负担，开启音量最大化的语音讲解功能，提出讲解的文化内涵；由于我们希望老年人群在听的环节有较好的体验感受，在交互时代，更应该让老年人也成为网络时代的主人，因此也可以自己用语音发送去充分体验和互动，这里不仅添加语音讲解功能，同时伴随语音记录和传送功能。由于老年人经过岁月的洗礼，也会对黄山以及地域文化有更多全面的认识，这样可以更优质的挖掘和体现黄山文化。而且附加黄山旅游四季轮播，让用户可以更加全面立体的了解黄山旅游文化及相关。在APP界面中将旅游人群的年龄明确定位既能满足不同年龄阶段信息查找，每个年龄阶段人群的需求有着很大的不同。最关键的是还凸显了现代交互平台创新研究的优势，在传统的旅游规划中实施起来比较耗费人力物力和财力，而在现代交互设计中则可以得到实现和完善。因此，笔者从体验性的角度将旅游APP界面展示设计出了自然性、有序性、简洁性和温暖性的特点。
4 总结
立足当下，科技艺术与智能化正在逐步改变人们的生活方式，改变人们对与文字、图形、交互设计等领域的认知，或者两者又早已经形成相互伴随和促进的关系。当下媒体文化与跨学科的各项融合，也促使人们不断完善认知和提升创作手法。如何在新时代、新技术的背景下将传统文化学识活学活用，也是对当代设计者的一种考验。说到新时代、新设计以及新体验，这是许多人都十分熟悉的，但如果真正落实也是当代大众无时无刻正在苦苦追寻的重要环节。网络时代以及智能时代是时代的先锋，也是一把双刃剑。在黄山APP设计时最大限度保留城市自然景观原貌，尊重城市风土人情，重视黄山旅游交互平台创新的交互布局和视觉创新，做到交互平台和商业平台质量并重，旅游交互平台的逻辑分析有助于实施交互双向双赢，更有效提升黄山旅游整体水准。
参考文献：
[1] 金怡.关于皖南国际文化旅游示范区语言资源开发的思考—以徽州楹联为例[J].文化学研究，2016年.
[2] 王凡.从“少即是多”中探究移动端扁平化UI界面设计[J].广东工业大学学报，2015年.
[3] 高舜礼.对山岳型旅游目的地转型升级的思考—以世界自然和文化遗产地泰山为例[J].中国经济周刊，2008年.
关键词：徽州文化；交互平台；旅游APP设计；大数据
中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1400 （2021） 10-0116-04
基金项目：黄山学院2019年度大学生创新创业教育训练计划项目，省级项目（皖南国际旅游示范区黄山旅游APP设计研究S201910375108）
Research on the Innovation of Hui Culture Interactive Platform in the Big Data Era
—Taking Huangshan Tourism APP Design as an Example
XU Su-jun（Huangshan University， Huangshan 245000， China）
Abstract： The artificial intelligence and interaction design spawned under the background of the big data era have subtly and harmoniously coexisted with each of our experiencers. According to the advantages and policies of the Southern Anhui International Tourism Demonstration Zone， this article takes the Huangshan Tourism APP design as an example to fully explore and extract Elements with local cultural characteristics are reflected in a flat design style， and the travel APP interface is displayed and designed to be natural， orderly， concise and warm from an experiential point of view. Therefore， relying on the planning and expectations of modern tourism in the Southern Anhui International Tourism Demonstration Zone， it is urgent to design a tourism APP that truly has the cultural heritage of Huangshan.
Key words： Huizhou culture； interactive platform； tourism APP design； big data
1 皖南國际旅游示范区与黄山旅游APP设计概述
到2020年，创建皖南国际文化旅游度假区，推动“旅游+互联网”的新兴业态[1]。黄山极具文化特色，伴随着大数据时代的到来，人们不断追求新的休闲和娱乐方式，特别是各种形式说走就走的旅行，极大的促进了旅游行业的发展。各企业为了提高产品的经济效益，开始重视交互平台的美观和便捷化建设。但是国内现状的整体旅游APP设计和西方的发达国家还存在一定的差距，缺乏独创性和创新性。
在国内被用户熟知的旅游产品是“去哪儿”“飞猪旅行”“携程”“同程”“驴妈妈”“途牛”“马蜂窝”“那就走”等，这些产品能够为用户提供出行所需信息，不时推出一些优惠活动，旅游攻略等服务，可以说满足了用户的需求，但是界面设计却没有那么完美，突出了应用性，审美性却降低了。其中也有“黄山旅游APP”，里面也相应的给用户介绍了“首页”“产品”“商铺”“最新资讯”，还有“更多”介绍栏目，然而这些栏目点击开来的内容一方面与百度极其相似，另一方面界面布局排版设计较为单调，画面内容稀少，缺乏图片和文字版式设计的独特性和新颖性，同时也少了一些阅读过程中的逻辑性和引导性，相对减少了用户交互体验的趣味性和简洁性。而还有一些APP研发者对于旅游交互平台的建设理解较为片面，往往停留在艺术表层上，或者过于追求视觉冲击力的表现，使得交互界面喧宾夺主，增加了用户的感知困扰和记忆负担，影响交互操作。
针对旅游的APP设计有不少，而且黄山旅游APP设计也已出现，我们也将黄山旅游APP下载并使用，正是发现其存在的一些问题以及需要完善的方面，才有本课题的分析与研究。在大数据时代背景的敦促下，我们必然响应时代号召，充分结合皖南国际旅游示范区的优势和资源来丰盈设计。我们需要辩证的看待大数据时代的交互设计研究，许多体验者深信人工智能可以取代人的角色，然而事实并非如此，人的思维、情感以及情绪等都不可以完全依靠编程来完成，这是大数据时代颇为争议的一个方面，也是需要我们在平台创新研究中继续努力和探究的方面。因此，基于黄山旅游交互平台，用图文并茂的方式结合黄山当地自然和人文特色进行交互平台创新设计，给人们带来更加智能化和便捷化的生活体验也是本次设计的核心。
2 交互平台创新中扁平化风格的体现
扁平化设计的主流风格是“拟物化设计”，即“模拟现实对象”，高压力的生活节奏使人们不自觉处于精神绷紧的状态，因而产生了对宁静和自由向往的精神需求。当下这种设计原则是贯穿每一个设计领域和设计者的思想宗旨，通过图形使人们的视觉感受和心里感受得到满足和享受，此种简约设计深受大众喜爱，更加贴合人们内心深处并能产生共鸣[2]。交互平台需要简洁快速的传达第一信息，这时候画面的表达风格也显得尤为关键，本文选取当下大众所喜爱的扁平化设计风格，这也十分符合以人为本的国情所需。这种简约的扁平化设计还能和人们产生共鸣，且设计与制作的步骤也较为简化，便于人们的进一步借鉴和学习。 黄山旅游APP界面的按钮和选项精简化体现的是在启动引导页里划分了“主页”“出发”“互动”和“我的”四大块内容，这是综合参考旅游相关APP设计确定的，每一块内容点击进去会有完整的页面设计。“主页”启动引导页是打破常规并以几何图形中的扇形组成的，其中“云海”“奇松”“怪石”“温泉”的图标设计分别对应了启动引导页内容，抓住这些元素的外部特征，以线条勾勒的形式表现；在主页设计中细分为“景区”“当地”“位置”“资讯”“路况”的图标均是以打破视觉的描边菱形出现，是比较简单和一目了然的按钮和选项设计。在“出发”界面，有“特色美食”“门票预订”“住宿安排”“交通出行”“旅行团队”，大都采取单色填充，点线面穿插其中的节奏感可为画面加分，使得大众在交互体验中感觉更自然亲切，界面清爽。在“我的”界面，设有“未支付”“已完成”“感受”“退款”“反馈”的图标。以上的设计是遵循扁平化设计风格演化而来，在人们体验使用的过程中可以一目了然，方便体验者选择。这也是在其他的黄山旅游APP中没有的，是此次设计的闪光点。
黄山旅游APP的图标色彩整体为黑色调，并选用经典八卦图形设计，整体以圆形呈现，整个圆形的一半与黄山松这一元素采用共生设计手法，黄山松的整体造型则抽象成弧线为主，即树冠提炼为两条由细渐粗的弧線，为了使画面更具情景感和诗意性，树干旁边有类似“山”字的山坡造型，使大自然的山体与黄山旅游APP的“山”字相吻合；为将画面的意境升华，山坡上加一轮火红明日，即用一个红色填充的圆形表达，也似画龙点睛之笔，这样一幅活灵活现的山间美景图跃然纸上。综上所述，扁平化审美风格的出现和发展都是大数据时代的产物，交互平台创新扁平化风格的体现是传统媒介转到电子交互平台上来，是人们获取信息的最主要渠道，增加了交互设计的“易读性”，也强化了用户情感化的体验过程。
3 黄山旅游APP界面展示设计
说到黄山旅游APP的界面展示设计，本文根据不同年龄段人群做了相应的调整和设计，这也是在其它旅游APP中少有的环节。针对家喻户晓的黄山旅游，它的人群包含范围也需要更加丰富一些，在这一界面展示的时候，充分考虑了儿童、中青年和老年人的使用需求。例如，儿童的需求主要以“玩”为主，经过前期的资料查询和部分现实生活调研，本课题在APP平台创新研究中做了一些大胆的设想。例如在APP界面中灵活加入符合儿童心理审美需求的儿童类旅游文化节目，黄山的自然资源对儿童来说本身就是最为珍贵的，众人皆知儿童对大自然的喜爱胜过一切，黄山的自然生态环境可以称为儿童“最好的导师”，山中的片山片水和一花一木，皆是最珍贵的素材。如在黄山旅游界面设计可以添加动物园海洋馆会有的丰富的动物表演的界面，也是将黄山旅游界面设计融入静态与动态的设计形式，吸引儿童注意力。黄山旅游APP交互平台在此基础上进一步吸取这一特色，例如设计出将山、水、花、木拟人化并取出可爱好记的昵称进行话剧表演，这样一来黄山风景中具体景点、植物、花草的名称就被儿童在玩耍中通过情景化的表演所熟悉和记忆，既增加了兴趣，也加深了印象，还使儿童从小就能潜移默化的接受黄山以及徽州传统文化的熏陶。
对于中青年来说，主要以强身健体、释放压力、以“游”为主。可以有意识加强对徒步登黄山的意义宣传，把徒步登临黄山作为对黄山文化的一种敬仰，视为各种方式登黄山的最高品位，给每个人发认定证书[3]，增强登山人的成就感，而且将登山中迸发的坚毅精神延伸至工作生活中。中青年是一个非常活跃的力量型群体，因此中间还穿插旅游过程中玩赏、休息、饮食、购物、观想等环节，黄山旅游交互平台创新研究要做的不仅是提供这些模块，还要更加人性化的将互动实践起来，额外加入中青年游客畅所欲言的观想反馈环节，避免旅游交互平台中用户体验的被动因素，展现出该交互平台的自主性和自由性。大数据时代的中青年也作为时代的宠儿成为主力军，我们应当充分利用智能时代所带来的优势。在中青年的界面设计中加入总结性的环节，例如通过网络平台，借助大数据时代的优势，中青年善用网络，可以将自己登山过程拍摄的图片或者短视频进行发布积赞等，积赞达到一定数额可以给予相应的奖励，也可以很好的宣传黄山美景以及黄山地域文化，这样一来，黄山旅游APP的界面功能变得丰富化，体验者的生活也会因此变得充实而有意义。
对于老年人群来说，界面设计中以“一键到位”的交互设定为主。老年人群主要以丰富晚年生活，充分体现出拥有一颗年轻的心态为主，让老年人群在旅游中充分享受“生活中一路走来饱含酸甜苦辣的情怀”。“一键到位”用户的界面设计要求会更高，这也是对黄山旅游界面设计中的老年人群界面设计的一个极其人性化的考虑和定位。可用性和简洁性的优势再次凸显，减少界面操作的过程，并且方便直观的呈现界面，减少老年人群记忆和操作负担，开启音量最大化的语音讲解功能，提出讲解的文化内涵；由于我们希望老年人群在听的环节有较好的体验感受，在交互时代，更应该让老年人也成为网络时代的主人，因此也可以自己用语音发送去充分体验和互动，这里不仅添加语音讲解功能，同时伴随语音记录和传送功能。由于老年人经过岁月的洗礼，也会对黄山以及地域文化有更多全面的认识，这样可以更优质的挖掘和体现黄山文化。而且附加黄山旅游四季轮播，让用户可以更加全面立体的了解黄山旅游文化及相关。在APP界面中将旅游人群的年龄明确定位既能满足不同年龄阶段信息查找，每个年龄阶段人群的需求有着很大的不同。最关键的是还凸显了现代交互平台创新研究的优势，在传统的旅游规划中实施起来比较耗费人力物力和财力，而在现代交互设计中则可以得到实现和完善。因此，笔者从体验性的角度将旅游APP界面展示设计出了自然性、有序性、简洁性和温暖性的特点。
4 总结
立足当下，科技艺术与智能化正在逐步改变人们的生活方式，改变人们对与文字、图形、交互设计等领域的认知，或者两者又早已经形成相互伴随和促进的关系。当下媒体文化与跨学科的各项融合，也促使人们不断完善认知和提升创作手法。如何在新时代、新技术的背景下将传统文化学识活学活用，也是对当代设计者的一种考验。说到新时代、新设计以及新体验，这是许多人都十分熟悉的，但如果真正落实也是当代大众无时无刻正在苦苦追寻的重要环节。网络时代以及智能时代是时代的先锋，也是一把双刃剑。在黄山APP设计时最大限度保留城市自然景观原貌，尊重城市风土人情，重视黄山旅游交互平台创新的交互布局和视觉创新，做到交互平台和商业平台质量并重，旅游交互平台的逻辑分析有助于实施交互双向双赢，更有效提升黄山旅游整体水准。
参考文献：
[1] 金怡.关于皖南国际文化旅游示范区语言资源开发的思考—以徽州楹联为例[J].文化学研究，2016年.
[2] 王凡.从“少即是多”中探究移动端扁平化UI界面设计[J].广东工业大学学报，2015年.
[3] 高舜礼.对山岳型旅游目的地转型升级的思考—以世界自然和文化遗产地泰山为例[J].中国经济周刊，2008年.