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在日趋激烈的市场竞争中,任何企业的产品要想扩大销售量,没有广告宣传,几乎是不可能的.而在广告活动中,精彩的创意,往往能起到出奇制胜、事半功倍的效果;缺乏创意的广告,即使有巨额广告费的支持,也收效甚微.所以说,创意是广告的生命和灵魂.对广告创意的研究,一直是许多广告人和广告理论研究者的重要课题.
寻觅广告创意的神话——创造学与广告学交汇的研究
【摘 要】
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在日趋激烈的市场竞争中,任何企业的产品要想扩大销售量,没有广告宣传,几乎是不可能的.而在广告活动中,精彩的创意,往往能起到出奇制胜、事半功倍的效果;缺乏创意的广告,即使
【机 构】
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湖南省轻工业高等专科学校
【出 处】
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发明与革新
【发表日期】
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2001年7期
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