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以大数据信息技术为核心的电子商务,使得传统零售行业进入全球化的信息网络时代,如何能够有效地通过电子商务网络平台为企业提供更多的营销机遇,增强企业在市场营销中的核心竞争力。本文以电子商务背景下零售企业营销模式特点为基础,详细分析了我国基于营销策略视角的零售企业发展现状,总结了目前零售企业营销面临的主要问题,在此基础上从多个角度针对目前存在的问题提出建议,为今后零售企业营销创新提供借鉴。