【摘 要】
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没有任何意外,2018年双11的交易额再一次刷新了纪录。从一开始的疯狂让价到如今线上线下同价,双11行至第十年,包括发起者阿里巴巴自己在内的越来越多线上线下商家,都从打折促
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没有任何意外,2018年双11的交易额再一次刷新了纪录。从一开始的疯狂让价到如今线上线下同价,双11行至第十年,包括发起者阿里巴巴自己在内的越来越多线上线下商家,都从打折促销的焦虑和恐慌中走了出来,绞尽脑汁想把这场大IP背后的价值＂吃干抹净＂。但是,＂双11＂发明了消费欲望,也引爆了欲望,同时也耗尽了欲望。中国消费者们经过10年的洗涤,面对套路愈发多样、潜规则丛生的购物世界,也渐渐由全民狂欢走向理性,开始从＂买买买＂走向＂断舍离＂。
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