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跨国直销企业的本土化,是经济全球化大趋势拉动下的必然选择,也是直销企业为适应东道国独特的文化和社会习俗,意识形态以及独特的规则和潜规则,将生产、营销、管理、人事等全方位融入东道国经济中的过程。简单理解,就是入乡随俗,是直销企业与东道图当事双方所寻求到的一种战略协调模式。
玫琳凯的本土化战略
【摘 要】
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跨国直销企业的本土化,是经济全球化大趋势拉动下的必然选择,也是直销企业为适应东道国独特的文化和社会习俗,意识形态以及独特的规则和潜规则,将生产、营销、管理、人事等全
【出 处】
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知识经济(中国直销)
【发表日期】
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2008年08期
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