【摘 要】
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网络消费者具有以下特征:男性消费者在网络购物市场中占更大的比例;网络购物市场中消费者的年龄主要介于20岁到30岁之间;网络购物市场中消费者的受教育程度多为大学本科。消
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网络消费者具有以下特征:男性消费者在网络购物市场中占更大的比例;网络购物市场中消费者的年龄主要介于20岁到30岁之间;网络购物市场中消费者的受教育程度多为大学本科。消费者的网络消费行为表现出理性化、个性化、主动化,获取信息的方式多样化,消费需求差异化。可通过价格策略、个性化策略、主动化策略和口碑策略促进网络营销。
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