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2008年2月22日，马英九表示，如果他当选，将在世界广设“台湾书院”。3月，马公开发表竞选“文化白皮书”，首次给“台湾书院”下了定义，并将建设“台湾书院”明确列入“施政纲要”，提出台湾是华人文化重镇，举凡儒教、佛学、禅宗、文学、建筑、工艺、传统民俗等，均得到较为完整的保存与发扬，‘有系统地与欧美国家社区合作设置台湾书院”，开设哲学、文学、艺术等相关课程，推动“台湾学”，不仅可以拓展文化市场，更可以改变台湾的形象。