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组织竞争力和竞争战略的重要性对企业发展的重要性已得到广泛认同。在一个充满活力的商业环境中,了解我国房地产行业的竞争力,从而确定改进的策略至关重要。中小企业面临的许多问题与品牌相关,但是目前针对中小企业如何建立自身品牌的研究却远远少于大型企业,中小企业品牌建设在很大程度上被忽视了。基于此,分析房地产行业和房地产企业品牌价值建设的背景,并针对目前中小型房地产企业的竞争优势和不足,提出应对措施。