【摘 要】
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在计划行为理论原有维度的基础上融合了支付意愿、绿色消费认知、生态环境知识三个因素来预测居民绿色消费意愿和购买行为。运用SPSS21.0和EXCEL软件进行实证分析。独立样本T
【基金项目】
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广州番禺职业技术学院“十三五”(第二批)教育教学改革项目“‘双创’背景下创新创业教育与专业教育融合路径研究”(2018JG16);广州市教育局2020年广州市青少年科技教育项目“节能环保制作体验及绿色创业科普”(2020GZQK001);广东省哲学社会科学“十三五”规划2016年度学科共建项目“双创时代广东环保公益创业企业成长路径及内在机理研究”(GD16XGL09)
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在计划行为理论原有维度的基础上融合了支付意愿、绿色消费认知、生态环境知识三个因素来预测居民绿色消费意愿和购买行为。运用SPSS21.0和EXCEL软件进行实证分析。独立样本T检验和单因素方差分析发现,广东省居民普遍具有绿色消费意愿,男性比女性的绿色消费行为更显著;文化程度越高的居民,更能支持和认可绿色购买行为。层次多元回归分析发现,居民绿色消费的态度、行为控制和支付意愿都显著影响居民绿色消费意愿。生态环境知识对消费者绿色购买态度与绿色购买意愿之间的关系具有正向调节作用;绿色消费认知对消费者绿色购买主观行为
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