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特写篇2008年的北京奥运，不仅是体育赛事的主场，也是营销的主场。随着互联网的风生水起，让人印象深刻的是，腾讯网作为主流媒体平台之一在2008年奥运“战场”上异彩纷呈。
2012年伦敦奥运日期渐近。四年后的新媒体早已不“新”，互联网产品与技术革新速度加快，网络媒体的社交、移动、碎片和适时的特质愈加明显，表现出了极强的互动性。鉴于此，基于新媒体的营销创新将会成为2012年奥运营销一大热门，而新媒体平台对于奥运资源的抢占和布局，也成为众多广告主关注的焦点。
10月27日，腾讯“2012伦敦奥运战略发布会”在北京举行。这场发布会，刘翔、黄彪、许昕等体育名将现身，段暄、刘建宏等名嘴、名记登场，向观众奉献了立足全球视野的独家“奥运前”解析，这里没有枯燥的介绍，而是通过明星大腕与声像效果美轮美奂的演绎，将腾讯在伦敦奥运的计划向全球公布，届时，腾讯将与中国的6亿网民一道，共同开启腾讯网奥运嘉年华。
明星亮相 助威腾讯
在这场发布会上，腾讯给我们带来了颇多惊喜，精巧的流程设计和璀璨的明星阵容，让发布会有声有色。整场发布会笼罩着浓重的奥运气氛：极具伦敦特色的大巴的轮廓变幻出红、橙、蓝、绿的色彩；众多来自各个体育项目的明星运动员使得全场熠熠生辉；现场展示的宣传视频向我们展现了奥运的动感和魅力，通过切换为奥运付出精力的各个从业人员的镜头画面，将奥运与所有的人联系在了一起。腾讯为奥运设计的多元化平台也在现场得到一一展示，最后融汇成腾讯的LOGO，充分体现了腾讯与奥运精神的融合。
随后的战略发布会上，腾讯向听众详尽地解析了备战伦敦奥运的细节。同时，为实现媒体资源的共享，腾讯网总编辑陈菊红与《体坛周报》领导签署战略合作协议。
通过电话连线，林丹及李永波带来了对腾讯的祝福。其中，“中国茶馆”的环节，给发布会增色不少。在这场以“伦敦 你好”为主题的环节设置中，名嘴刘建宏、刘翔在现场虚拟的“中国茶馆”中细品伦敦奥运，既从理性的角度预测了伦敦奥运中国队面临的困难和成绩，也从感性的角度分享了观看体育赛事时的心态，让发布会变得生动活泼。
最后，腾讯网络媒体总裁刘胜义先生、运动队代表、国际协会代表共同参加了腾讯伦敦战略的启动仪式，至此，此次发布会活动圆满结束。
多项资源 助力奥运
在腾讯这场声势浩大的发布会中，我们看到了颇多惊喜，充分展现了腾讯的四大奥运报道优势。
1、全明星播报团媒体化运营
金牌团队，独家播报，炮制第一手奥运精品资讯，创建体育报道新模式
腾讯所拥有的明星资源令人炫目。现在已经与腾讯签约的国家队包括羽毛球、乒乓球、跳水、排球、田径等，包括刘翔在内的明星181人，覆盖金牌冠军队90%。基于此，腾讯将独家拥有访谈的权利、明星开通的腾讯微博，都可以用于品牌宣传。
与此同时，包括段暄、刘建宏、陶伟、孙正平、张卫平、于嘉等27人在内的名记、名嘴同时驻扎腾讯，在这里，观众不仅能看到熟悉的明星脸，更能体会到来自这些明星的体育智慧，将极大地提升腾讯的品牌价值。
2、前线联盟构建资讯集散源
强势媒体联盟，一线全方位覆盖，从伦敦主场第一时间输出及时、丰富的新闻资讯
目前，腾讯已经与国际、国内参与组织奥运会活动的机构建立了良好的合作关系。包括国际乒联、羽联、排联、篮联等，通过合作关系的建立，腾讯将获得优先的采访权力，让国内的观众能先睹为快，一饱眼福。同时，为了打通各个传播平台，实现资源共享。
在国际上，腾讯与BBC实现资源证件共享，在国内，与《体坛周报》等多家媒体进行战略合作，从而实现平面和立体传播方式的结合，将2012年的伦敦奥运覆盖更多、更广的人群，使营销价值得以更充分的实现。
3、独家原创栏目电视化包装
文化视角品英伦，交融碰撞看奥运，十大原创栏目共享奥运视觉盛宴
原创栏目，精彩纷呈。曾经，原创一度被视为新媒体的软肋。随着新媒体的日趋成熟，加之腾讯的精心准备，腾讯的原创栏目将成为伦敦奥运的一抹亮色。综艺纪实类户外栏目《品蔚英伦》，主持人莫文蔚将带着大家畅游伦敦，感受奥运激情。
赛事前沿，腾讯当先。在伦敦，腾讯特设伦敦演播间，包括前方大本营两处，演播室三个，目前，腾讯将中国茶馆暂时定为第一大本营。在这里，中国网民将与腾讯直播间共同分享来自伦敦奥运的第一手资讯。而腾讯获批的采访范围之广，居同类媒体之首：据悉，腾讯共获得采访证件数十张，分别来自国际单项组织以及合作媒体。这些资源，将保证腾讯的直播触角触及各个赛事，满足观众的不同需求。
4、构建Web+Wap奥运实时社区
多平台、跨终端、奥运实时社区立体触达，互动随心随身
调查发现，由于伦敦奥运时差较大，更多用户选择通过互联网享受奥运。随着移动设备和移动技术的发展，网民关注奥运的设备丰富了：49%的用户表示奥运期间会用手机关注，无线上网设备的普及，让用户随时随地享受奥运。绝大多数用户喜欢看比赛时与人互动、交流。QQ/MSN等聊天软件是最常用的交流方式；微博已经成为网民看赛事时与其他人互动的主要交流方式之一，超过了其他网络应用。
腾讯基于以上用户洞察，构建Web+Wap奥运实时社区， 互动产品全线出击，一站式体验，打造精彩奥运在线生活；跨终端无缝衔接，联动两大媒介平台送达资讯随心贴身；充分调用多条强弱关系链，实现资讯的自主传播。
从如此精心的战略布局中，我们有理由相信，2012年的腾讯将向世人呈现一场美妙绝伦的奥运盛典。
腾讯四大奥运报道优势解读
全明星播报团媒体化运营
金牌团队，独家播报，炮制第一手奥运精品资讯，创建体育报道新模式
★ 羽毛球、乒乓球、跳水、排球、田径等，包括刘翔在内的181位全明星阵容独家访谈、微博
★ 央视名嘴刘建宏、段暄、陶伟、童可欣、张卫平、于嘉等27人独家微博
独家原创栏目电视化包装
文化视角品英伦，交融碰撞看奥运，十大原创栏目共享奥运视觉盛宴
★ 品蔚英伦 莫文蔚首次担当主持，携英伦竞技文化品味伦敦
★ 中国茶馆 梁文道坐镇中国茶馆多维深度呈现奥运精彩
构建Web+Wap奥运实时社区
多平台、跨终端、奥运实时社区立体触达，互动随心随身
★ 互动产品全线出击，一站式体验，打造精彩奥运在线生活
★ 跨终端无缝衔接，联动两大媒介平台送达资讯随心贴身
★ 充分调用多条强弱关系链，实现资讯的自主传播
前线联盟构建资讯集散源
强势媒体联盟，一线全方位覆盖，从伦敦主场第一时间输出及时、丰富的新闻资讯
★ 国际乒联、羽联、排联、篮联、BBC国际盟友保障主场作战
★ 15家强势媒体携手，构建一手资讯网
★ 三大演播间、数十张张采访证，近百人的前方报道队伍，400位后方编辑，16天x24小时不间断报道体验奥运时间
2012年伦敦奥运日期渐近。四年后的新媒体早已不“新”，互联网产品与技术革新速度加快，网络媒体的社交、移动、碎片和适时的特质愈加明显，表现出了极强的互动性。鉴于此，基于新媒体的营销创新将会成为2012年奥运营销一大热门，而新媒体平台对于奥运资源的抢占和布局，也成为众多广告主关注的焦点。
10月27日，腾讯“2012伦敦奥运战略发布会”在北京举行。这场发布会，刘翔、黄彪、许昕等体育名将现身，段暄、刘建宏等名嘴、名记登场，向观众奉献了立足全球视野的独家“奥运前”解析，这里没有枯燥的介绍，而是通过明星大腕与声像效果美轮美奂的演绎，将腾讯在伦敦奥运的计划向全球公布，届时，腾讯将与中国的6亿网民一道，共同开启腾讯网奥运嘉年华。
明星亮相 助威腾讯
在这场发布会上，腾讯给我们带来了颇多惊喜，精巧的流程设计和璀璨的明星阵容，让发布会有声有色。整场发布会笼罩着浓重的奥运气氛：极具伦敦特色的大巴的轮廓变幻出红、橙、蓝、绿的色彩；众多来自各个体育项目的明星运动员使得全场熠熠生辉；现场展示的宣传视频向我们展现了奥运的动感和魅力，通过切换为奥运付出精力的各个从业人员的镜头画面，将奥运与所有的人联系在了一起。腾讯为奥运设计的多元化平台也在现场得到一一展示，最后融汇成腾讯的LOGO，充分体现了腾讯与奥运精神的融合。
随后的战略发布会上，腾讯向听众详尽地解析了备战伦敦奥运的细节。同时，为实现媒体资源的共享，腾讯网总编辑陈菊红与《体坛周报》领导签署战略合作协议。
通过电话连线，林丹及李永波带来了对腾讯的祝福。其中，“中国茶馆”的环节，给发布会增色不少。在这场以“伦敦 你好”为主题的环节设置中，名嘴刘建宏、刘翔在现场虚拟的“中国茶馆”中细品伦敦奥运，既从理性的角度预测了伦敦奥运中国队面临的困难和成绩，也从感性的角度分享了观看体育赛事时的心态，让发布会变得生动活泼。
最后，腾讯网络媒体总裁刘胜义先生、运动队代表、国际协会代表共同参加了腾讯伦敦战略的启动仪式，至此，此次发布会活动圆满结束。
多项资源 助力奥运
在腾讯这场声势浩大的发布会中，我们看到了颇多惊喜，充分展现了腾讯的四大奥运报道优势。
1、全明星播报团媒体化运营
金牌团队，独家播报，炮制第一手奥运精品资讯，创建体育报道新模式
腾讯所拥有的明星资源令人炫目。现在已经与腾讯签约的国家队包括羽毛球、乒乓球、跳水、排球、田径等，包括刘翔在内的明星181人，覆盖金牌冠军队90%。基于此，腾讯将独家拥有访谈的权利、明星开通的腾讯微博，都可以用于品牌宣传。
与此同时，包括段暄、刘建宏、陶伟、孙正平、张卫平、于嘉等27人在内的名记、名嘴同时驻扎腾讯，在这里，观众不仅能看到熟悉的明星脸，更能体会到来自这些明星的体育智慧，将极大地提升腾讯的品牌价值。
2、前线联盟构建资讯集散源
强势媒体联盟，一线全方位覆盖，从伦敦主场第一时间输出及时、丰富的新闻资讯
目前，腾讯已经与国际、国内参与组织奥运会活动的机构建立了良好的合作关系。包括国际乒联、羽联、排联、篮联等，通过合作关系的建立，腾讯将获得优先的采访权力，让国内的观众能先睹为快，一饱眼福。同时，为了打通各个传播平台，实现资源共享。
在国际上，腾讯与BBC实现资源证件共享，在国内，与《体坛周报》等多家媒体进行战略合作，从而实现平面和立体传播方式的结合，将2012年的伦敦奥运覆盖更多、更广的人群，使营销价值得以更充分的实现。
3、独家原创栏目电视化包装
文化视角品英伦，交融碰撞看奥运，十大原创栏目共享奥运视觉盛宴
原创栏目，精彩纷呈。曾经，原创一度被视为新媒体的软肋。随着新媒体的日趋成熟，加之腾讯的精心准备，腾讯的原创栏目将成为伦敦奥运的一抹亮色。综艺纪实类户外栏目《品蔚英伦》，主持人莫文蔚将带着大家畅游伦敦，感受奥运激情。
赛事前沿，腾讯当先。在伦敦，腾讯特设伦敦演播间，包括前方大本营两处，演播室三个，目前，腾讯将中国茶馆暂时定为第一大本营。在这里，中国网民将与腾讯直播间共同分享来自伦敦奥运的第一手资讯。而腾讯获批的采访范围之广，居同类媒体之首：据悉，腾讯共获得采访证件数十张，分别来自国际单项组织以及合作媒体。这些资源，将保证腾讯的直播触角触及各个赛事，满足观众的不同需求。
4、构建Web+Wap奥运实时社区
多平台、跨终端、奥运实时社区立体触达，互动随心随身
调查发现，由于伦敦奥运时差较大，更多用户选择通过互联网享受奥运。随着移动设备和移动技术的发展，网民关注奥运的设备丰富了：49%的用户表示奥运期间会用手机关注，无线上网设备的普及，让用户随时随地享受奥运。绝大多数用户喜欢看比赛时与人互动、交流。QQ/MSN等聊天软件是最常用的交流方式；微博已经成为网民看赛事时与其他人互动的主要交流方式之一，超过了其他网络应用。
腾讯基于以上用户洞察，构建Web+Wap奥运实时社区， 互动产品全线出击，一站式体验，打造精彩奥运在线生活；跨终端无缝衔接，联动两大媒介平台送达资讯随心贴身；充分调用多条强弱关系链，实现资讯的自主传播。
从如此精心的战略布局中，我们有理由相信，2012年的腾讯将向世人呈现一场美妙绝伦的奥运盛典。
腾讯四大奥运报道优势解读
全明星播报团媒体化运营
金牌团队，独家播报，炮制第一手奥运精品资讯，创建体育报道新模式
★ 羽毛球、乒乓球、跳水、排球、田径等，包括刘翔在内的181位全明星阵容独家访谈、微博
★ 央视名嘴刘建宏、段暄、陶伟、童可欣、张卫平、于嘉等27人独家微博
独家原创栏目电视化包装
文化视角品英伦，交融碰撞看奥运，十大原创栏目共享奥运视觉盛宴
★ 品蔚英伦 莫文蔚首次担当主持，携英伦竞技文化品味伦敦
★ 中国茶馆 梁文道坐镇中国茶馆多维深度呈现奥运精彩
构建Web+Wap奥运实时社区
多平台、跨终端、奥运实时社区立体触达，互动随心随身
★ 互动产品全线出击，一站式体验，打造精彩奥运在线生活
★ 跨终端无缝衔接，联动两大媒介平台送达资讯随心贴身
★ 充分调用多条强弱关系链，实现资讯的自主传播
前线联盟构建资讯集散源
强势媒体联盟，一线全方位覆盖，从伦敦主场第一时间输出及时、丰富的新闻资讯
★ 国际乒联、羽联、排联、篮联、BBC国际盟友保障主场作战
★ 15家强势媒体携手，构建一手资讯网
★ 三大演播间、数十张张采访证，近百人的前方报道队伍，400位后方编辑，16天x24小时不间断报道体验奥运时间