【摘 要】
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以影响运动者购买体育保险的决策因素为研究主题，以方法-目的链（MEC）为研究工具，采用软式阶梯法的访谈法方式，探析了运动者购买体育保险的价值认知结构，分析了体育保险产品属性、消
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以影响运动者购买体育保险的决策因素为研究主题，以方法-目的链（MEC）为研究工具，采用软式阶梯法的访谈法方式，探析了运动者购买体育保险的价值认知结构，分析了体育保险产品属性、消费结果、运动者个人价值的内容，并构建了三者间的关联矩阵，将研究结果以层级价值图的形式呈现。结果显示：运动者所重视的体育保险产品属性包括保障范围、保障人身安全、保障经济等10类；消费结果有保障作用、分担风险、安全感等9类；运动者个人价值有安全、与他人温暖的关系、自尊等5类。在此基础上对改进体育保险产品属性或设计开发新的体育保险险种提出
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