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电视和网络视频是大视频格局中的两个重要媒体,其广告效果问题一直被高度关注。本文从受众心理角度出发,运用结构方程模型探索了相同受众对于电视广告和网络视频广告的认知和评价,结果发现,观众对两者广告价值的评价比较相似,而对广告侵扰和广告态度的评价则不甚相同。本文为广告主的跨屏投放决策提供了参考。
基于电视和网络视频的广告态度及其影响因素研究
【摘 要】
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电视和网络视频是大视频格局中的两个重要媒体,其广告效果问题一直被高度关注。本文从受众心理角度出发,运用结构方程模型探索了相同受众对于电视广告和网络视频广告的认知和
【机 构】
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长春师范大学传媒学院; 中国传媒大学广告学院; 中国传媒大学国家广告研究院;
【出 处】
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广告大观(理论版)
【发表日期】
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2004年期
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