2018年6月5日，以全球瞩目的体育盛事为背景，阿迪达斯通过个性化故事讲述的形式重塑了传统营销战役，将56位来自全球体育文化领域最具影响力的创造者聚集到一起，其中包括里奥·梅西、卡洛琳 · 沃兹尼亚奇、法瑞尔 · 威廉姆斯、陈奕迅、鹿晗、彭于晏等。阿迪达斯坚信：运动员无时无刻不在运用他们的想象力和创造力改变着他们的比赛、生活，乃至世界。在主题为“创造力就是答案”的营销战役中，阿迪达斯旨在激励体育、文化等各領域的创造者勇往直前、出其不意、创造真我。阿迪达斯全球品牌传播副总裁瑞恩·莫兰表示：“我们以体育创造者品牌的方式重塑了传统的广告战役—通过独特的个性化内容激发无穷灵感，并根据消费者的偏好、态度、激情和地域的不同，与他们进行个性化的互动，共同创造关于体育、世界杯以及创造力的故事。所以，每个人都将获得完全不同的体验。”在上海、纽约、伦敦、东京、巴黎和洛杉矶，阿迪达斯已经在移动、社交网络、数字和广播电视等领域提供了最个人化的品牌体验。在这些市场，消费者都会看到与众不同的、以当地体育文化创造者为元素的定制化内容。阿迪达斯向全球消费者发出召唤，邀请来自重点市场—上海、伦敦、洛杉矶、东京、巴黎、纽约和主办城市莫斯科的运动员、音乐家、艺术家和电影制作人，共同创造整个世界杯期间营销战役的品牌故事。