论文部分内容阅读
不妨暂让终日忙碌的精英们将舞台留出一方天地,给更多的老百姓一个展示自己的平台,我们坚信中国百姓身上散发出的勤劳、质朴、热情、爱好和平的民族性格才是中国应该递给世界的最好的名片。
如果將960万平方公里、13亿和5000年这样巨大的数字浓缩成一个小小的符号,它将是什么?
2007年在韩国首尔大学,一位工科背景的博士生告诉我他很喜欢中国的书法。在中国学术交流的一年中,他拜了一位书法老师,老师临别送他的书法作品至今还端端正正地挂在他家书房的墙上。
2008年在法国巴黎,一个天天下班后都会在凯旋门底下喂鸽子的年轻人闲聊时对我说:“我早晚会自己背包去趟中国,好好感受一下到底因为什么我们的希拉克总统竟会那么痴迷于中国文化。”
9月,在北京2010中国公共关系论坛上,英国谢菲尔德大学战略传播领域的Karen Sanders教授一口否定了我所认为的中国人普遍比较害羞的想法,她觉得她所游历过的几个中国城市都比伦敦的“温度”高多了,处处充满着善意的帮助和绽放的笑容。
论语、孔子、长江、秦始皇陵兵马俑、长城、上海世博会、京剧……数不完的侧影,数不完的中国印象。而究竟什么才是中国应该递给世界的最好的名片?
“沉甸甸”的宣传片
2009年以“中国制造”为主题的广告片在海外小试牛刀后,由国务院新闻办公室发起,授权上海灵狮广告有限公司制作的新一季的中国国家宣传片也将结束近一年的拍摄制作,于10月1日登陆CNN、BBC等知名媒体与世界观众见面。这一季的国家宣传片由30秒的《人物篇》和15分钟的《角度篇》构成。《人物篇》汇聚了50多位中国科技、体育、金融、思想、企业界的领军人物,《角度片》则将全景式地展现960万平方公里土地上诞生的一个个里程碑式的创举,和对当代中国精神的具体诠释。
无疑,《人物篇》和《角度篇》的分量是巨大的。不仅因为其中高密度地汇集了中国各个领域的金字招牌,记录了一个民族在其充满挑战和艰辛的发展道路上走过的酸甜苦辣,更因为它们代表的是中华人民共和国,一个无论是在历史还是现实坐标中都拥有非同一般的深度和广度的国家,一个无论何时何事都被13亿国民寄予了太多美好的、诚恳的、殷切的期望的国家。
2008北京奥运时,我们说“微笑是北京最好的名片”,我们也是这样努力的。整个奥运期间,北京市164个主要旅游景区接待游客480万人次并创造了“零投诉”的纪录。
此刻,微笑代表的不仅是顺畅愉悦的个体状态,支撑在其背后的必是一种百川入海的文化上的自醒和自信,还有那“有朋自远方来不亦说乎”的热情和豁达。
而即将推出的中国国家宣传片传递出的将是何种信息和情感?高端、成功、国际化?还是中国终于全方位地“站起来”了的扬眉吐气的情绪的释放?且看《人物篇》公布的部分参与拍摄的人物名单:吴敬琏、姚明、李彦宏、谭盾、袁隆平……无论是老一辈中被称作“中国经济学界良心”的吴敬琏,“杂交水稻之父”袁隆平,还是年轻一辈中在世界篮坛为华人甚至是整个亚洲赢得了一份喝彩与尊重的姚明,每一位确实都值得由衷的尊敬,每一位也都与国家级宣传片的地位和影响相得益彰。歌曲《国家》中唱到“家是最小国,国是千万家”,这五十余位各界精英的成长奋斗史即是中国社会几十年来发展的缩影,他们的成功亦折射出中国国力日益强大,国际地位日益提高,参与国际事务程度日益加深的客观事实。
中国进入了公共外交时代?
如此强大阵容的宣传片在中国是首次,世界范围内也鲜有出其右者。正如全国政协外事委员会主任,曾任国务院新闻办公室主任的赵启正所言:“中国进入了公共外交时代。”通过公共外交,一个国家可以更直接、更广泛地面对外国公众,从而能更有效地增强本国的文化吸引力和政治影响力,改善国际舆论环境,维护国家的利益,表现本国的真实形象。其中“吸引”是公共外交的一大目的,连眼球都抓不住就更不用提进一步获得头脑和心灵的认同。那么此次人力物力都是空前规模的新一季国家宣传片能成功吸引世界目光么?
要回答这个问题就必须对此次国家宣传片的目标受众及他们对中国固有的了解进行深入研究。很明显,目标受众就是世界上其他国家和地区的人们。英国广播公司曾在其官方网站上做过一个调查:提到中国时你脑子里的形象是什么?出人意料的是,诸如“李小龙、成龙,中国人都很会功夫”、“穿长袍留辫子的老头儿”、“和邪恶的龙是一伙儿的”般的离奇答案充斥在外国网友的回答中。而另一项BBC在28个国家国民中进行的民意调查显示,中国仅在巴基斯坦和一些非洲国家国民的心中为正面形象,在西方尤其是欧洲人的心目中,中国的形象仍然以负面出现居多。
这样的情况不是出现在旧社会,这是新中国成立60年,改革开放也已经30年后世界对中国的印象的写照。从中至少能读出三点信息:世界并不了解一个真实全面的中国;中国某些领域执牛耳者享有较高国际知名度,但这对中国国家形象的改善作用甚微;即使国家富裕了也未必能给别人留下一个正面的印象。
谁才是最真实的代言人?
9月23日,温家宝总理在纽约联合国总部出席第65届联大一般性辩论时发表了《认识一个真实的中国》的讲话,强调中国的现代化走到今天,新旧矛盾交织,面临诸多前所未有的挑战,但中国决不会走国强必霸的路子。那什么才是真实的中国?真实的中国首先就应该是一个全方位的中国,就是要告诉别人我们苦过、穷过、被压迫,甚至被侵略过,但中华民族从来就不缺刚直的脊梁和“抛头颅洒热血”的勇气与拼劲。我们经历过三年自然灾害,也经历过物价飞涨的年代,这都是中国历史的一部分,我们从未想也不应被抹去。我们只想让世界知道无论世事变化,中国人民勤劳、质朴、热情、爱好和平的民族性格是不会变的。正是这样的民族性格勾勒并一点点实现了13亿人民共同的“中国梦”,2001年中国正式成为世贸组织成员、2006年青藏铁路全线通车、2008北京奥运成功举办……这样的“中国梦”难以穷尽,却每每都刻骨铭心。在这个一点一滴的积累与努力中展现出的中国才是一个真实的全面的中国,而这样具有普适性的积极的奋斗过程也必将冲破社会体制、语言文化的障碍和固有偏见获得世界人民心理上的认同。
因此,13亿中华儿女才是中国真正的代言人,他们身上所体现出的勤劳、质朴、热情、爱好和平的民族性格才是中国递给世界最好的名片。这张名片不但是中国国家软实力的重要组成部分,从中展示出的中国国家形象也是影响“中国制造”在国际经济市场上的价值的重要力量。德国市场营销专家西蒙
如果將960万平方公里、13亿和5000年这样巨大的数字浓缩成一个小小的符号,它将是什么?
2007年在韩国首尔大学,一位工科背景的博士生告诉我他很喜欢中国的书法。在中国学术交流的一年中,他拜了一位书法老师,老师临别送他的书法作品至今还端端正正地挂在他家书房的墙上。
2008年在法国巴黎,一个天天下班后都会在凯旋门底下喂鸽子的年轻人闲聊时对我说:“我早晚会自己背包去趟中国,好好感受一下到底因为什么我们的希拉克总统竟会那么痴迷于中国文化。”
9月,在北京2010中国公共关系论坛上,英国谢菲尔德大学战略传播领域的Karen Sanders教授一口否定了我所认为的中国人普遍比较害羞的想法,她觉得她所游历过的几个中国城市都比伦敦的“温度”高多了,处处充满着善意的帮助和绽放的笑容。
论语、孔子、长江、秦始皇陵兵马俑、长城、上海世博会、京剧……数不完的侧影,数不完的中国印象。而究竟什么才是中国应该递给世界的最好的名片?
“沉甸甸”的宣传片
2009年以“中国制造”为主题的广告片在海外小试牛刀后,由国务院新闻办公室发起,授权上海灵狮广告有限公司制作的新一季的中国国家宣传片也将结束近一年的拍摄制作,于10月1日登陆CNN、BBC等知名媒体与世界观众见面。这一季的国家宣传片由30秒的《人物篇》和15分钟的《角度篇》构成。《人物篇》汇聚了50多位中国科技、体育、金融、思想、企业界的领军人物,《角度片》则将全景式地展现960万平方公里土地上诞生的一个个里程碑式的创举,和对当代中国精神的具体诠释。
无疑,《人物篇》和《角度篇》的分量是巨大的。不仅因为其中高密度地汇集了中国各个领域的金字招牌,记录了一个民族在其充满挑战和艰辛的发展道路上走过的酸甜苦辣,更因为它们代表的是中华人民共和国,一个无论是在历史还是现实坐标中都拥有非同一般的深度和广度的国家,一个无论何时何事都被13亿国民寄予了太多美好的、诚恳的、殷切的期望的国家。
2008北京奥运时,我们说“微笑是北京最好的名片”,我们也是这样努力的。整个奥运期间,北京市164个主要旅游景区接待游客480万人次并创造了“零投诉”的纪录。
此刻,微笑代表的不仅是顺畅愉悦的个体状态,支撑在其背后的必是一种百川入海的文化上的自醒和自信,还有那“有朋自远方来不亦说乎”的热情和豁达。
而即将推出的中国国家宣传片传递出的将是何种信息和情感?高端、成功、国际化?还是中国终于全方位地“站起来”了的扬眉吐气的情绪的释放?且看《人物篇》公布的部分参与拍摄的人物名单:吴敬琏、姚明、李彦宏、谭盾、袁隆平……无论是老一辈中被称作“中国经济学界良心”的吴敬琏,“杂交水稻之父”袁隆平,还是年轻一辈中在世界篮坛为华人甚至是整个亚洲赢得了一份喝彩与尊重的姚明,每一位确实都值得由衷的尊敬,每一位也都与国家级宣传片的地位和影响相得益彰。歌曲《国家》中唱到“家是最小国,国是千万家”,这五十余位各界精英的成长奋斗史即是中国社会几十年来发展的缩影,他们的成功亦折射出中国国力日益强大,国际地位日益提高,参与国际事务程度日益加深的客观事实。
中国进入了公共外交时代?
如此强大阵容的宣传片在中国是首次,世界范围内也鲜有出其右者。正如全国政协外事委员会主任,曾任国务院新闻办公室主任的赵启正所言:“中国进入了公共外交时代。”通过公共外交,一个国家可以更直接、更广泛地面对外国公众,从而能更有效地增强本国的文化吸引力和政治影响力,改善国际舆论环境,维护国家的利益,表现本国的真实形象。其中“吸引”是公共外交的一大目的,连眼球都抓不住就更不用提进一步获得头脑和心灵的认同。那么此次人力物力都是空前规模的新一季国家宣传片能成功吸引世界目光么?
要回答这个问题就必须对此次国家宣传片的目标受众及他们对中国固有的了解进行深入研究。很明显,目标受众就是世界上其他国家和地区的人们。英国广播公司曾在其官方网站上做过一个调查:提到中国时你脑子里的形象是什么?出人意料的是,诸如“李小龙、成龙,中国人都很会功夫”、“穿长袍留辫子的老头儿”、“和邪恶的龙是一伙儿的”般的离奇答案充斥在外国网友的回答中。而另一项BBC在28个国家国民中进行的民意调查显示,中国仅在巴基斯坦和一些非洲国家国民的心中为正面形象,在西方尤其是欧洲人的心目中,中国的形象仍然以负面出现居多。
这样的情况不是出现在旧社会,这是新中国成立60年,改革开放也已经30年后世界对中国的印象的写照。从中至少能读出三点信息:世界并不了解一个真实全面的中国;中国某些领域执牛耳者享有较高国际知名度,但这对中国国家形象的改善作用甚微;即使国家富裕了也未必能给别人留下一个正面的印象。
谁才是最真实的代言人?
9月23日,温家宝总理在纽约联合国总部出席第65届联大一般性辩论时发表了《认识一个真实的中国》的讲话,强调中国的现代化走到今天,新旧矛盾交织,面临诸多前所未有的挑战,但中国决不会走国强必霸的路子。那什么才是真实的中国?真实的中国首先就应该是一个全方位的中国,就是要告诉别人我们苦过、穷过、被压迫,甚至被侵略过,但中华民族从来就不缺刚直的脊梁和“抛头颅洒热血”的勇气与拼劲。我们经历过三年自然灾害,也经历过物价飞涨的年代,这都是中国历史的一部分,我们从未想也不应被抹去。我们只想让世界知道无论世事变化,中国人民勤劳、质朴、热情、爱好和平的民族性格是不会变的。正是这样的民族性格勾勒并一点点实现了13亿人民共同的“中国梦”,2001年中国正式成为世贸组织成员、2006年青藏铁路全线通车、2008北京奥运成功举办……这样的“中国梦”难以穷尽,却每每都刻骨铭心。在这个一点一滴的积累与努力中展现出的中国才是一个真实的全面的中国,而这样具有普适性的积极的奋斗过程也必将冲破社会体制、语言文化的障碍和固有偏见获得世界人民心理上的认同。
因此,13亿中华儿女才是中国真正的代言人,他们身上所体现出的勤劳、质朴、热情、爱好和平的民族性格才是中国递给世界最好的名片。这张名片不但是中国国家软实力的重要组成部分,从中展示出的中国国家形象也是影响“中国制造”在国际经济市场上的价值的重要力量。德国市场营销专家西蒙