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用户在购买农机产品时，一般会受朴素的等值观念的影响，即农机产品的价值与其价格相等。因此，农机产品的品质和价值决定了用户对产品的取舍。然而，在农机产品同质化程度越来越高的今天，这种朴素的等值观念正受到来自现实的挑战。用户在购买力相同的情况下，市场上符合他们这种标准的产品往往不止一种，传统的消费观念使用户陷入了一种取舍两难的境地。此时，品牌将决定用户的购买行为。