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近年,由于微信、抖音等新媒体的兴起,微博的生态环境发生了巨大的变化.面对新形势,高校官方微博的运营团队要深入探索微博平台的运营及管理策略,扩大其影响力,以确保微博的宣传堡垒作用.笔者在对20所高校官方微博调查的基础上,提出了可通过在学校门户网站首页放置二维码、加大校园落地推广力度、充分利用超级话题、坚持每天发布博文等途径来推广微博,以增加粉丝量;可通过建立微博管理制度、加强运营团队建设、坚持转发与原创相结合、设置合理的话题来确保微博博文的质量与数量.