【摘 要】
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本文首先探讨了化妆品行业的现状,在此前提下深入研究欧莱雅成功的营销策略,如金字塔营销策略、本土化品牌营销、多品牌营销等。这促使欧莱雅在我国迅速发展成为世界第一大化
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本文首先探讨了化妆品行业的现状,在此前提下深入研究欧莱雅成功的营销策略,如金字塔营销策略、本土化品牌营销、多品牌营销等。这促使欧莱雅在我国迅速发展成为世界第一大化妆品公司。但是,欧莱雅的营销策略也存在着不足之处,如忽视网络营销、缺乏农村市场、过于注重女性消费等。本文通过对这些问题进行研究,试图寻找到针对性的对应策略,以期对该企业的发展提供理论依据。
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