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本研究主要探索当前微博网络平台上用户集群行为特征及规律，其中执行意向作为行为预测的重要变量越来越多地受到学者及企业的重视，而价值性执行意向更加凸显出网民集群行为的价值驱动力。为此，研究主要选择了近期微博热点话题“活熊取胆”事件为观测对象，利用数据采集工具对热点事件进行了采集、整理、清洗和网络挖掘，在此基础上通过话题热度及走势、情绪热点及分布变化率、微博影响力路径分析对价值性执行意向的规律与感知进行了初步分析，这为后期网民集群行为引导及网络营销方案的制定提供了一定的理论和实践指引。