8月5日，微信最新5.0版本在苹果平台发布，4天后，安卓平台的正式版本也开放下载。究竟消费者的微信使用行为习惯如何，对于5.0的新功能消费者什么态度？针对这一系列业内关注的问题，零点远景e动营销在7个大城市针对18～40岁人群开展了“微信使用线上调查”。
　　微信5.0发布以后，其商业上的意图更加明显。用户面，从人们对“最常用的微信功能”和“最重要的微信功能”的选择上，我们已经可以感受到许多变化：曾经的“聊天”，“朋友圈”等社交功能认知开始出现下降；商业、服务类新功能如“扫一扫”“摇一摇”“微信游戏”“微信支付”出现了较明显的上升。
　　核心发现
　　人们在当前更希望微信支付扮演类似城市一卡通类的“手机钱包”一样的替代性角色，而非一个颠覆性角色。对于超过1000元的支付，多数人持审慎态度。而从消费者支付的价格上限来看，1000元是个重要的临界点。
　　对比微信5.0用户与非5.0用户，曾经的三大王牌功能“语音聊天”“文字聊天”“朋友圈”在5.0用户中的常用比例已经开始下滑；除“微信支付”外，“扫一扫”“微信游戏”等5.0重点推出的功能，都获得了比较高的常用率。
　　微信总体上是被用户接受为一个“熟人、半熟人社交”工具，更多的男性会在朋友圈添加“客户”“同事”类好友，更多地关注“陌生网友”；女性则更多地关注“密友”和“恋人”，更少关注陌生人。
　　对于品牌形象不错的企业，提供一些方便的信息查询或客户服务，可以提高关注量；对那些品牌形象一般或认知度低的企业，要想增加关注量，提供优惠劵是最简单而直接的选择。
　　企业要想吸引更多的年轻观众，还是得在“品牌好感”上多下功夫。若企业核心用户是“二线城市的年轻一族”，合理地避开“广告”雷区，才是明智之举。
　　在一个成熟社区内，当超过5个需要互动的好友时，个人的精力难以兼顾，社交效果就会大大减少。当微信中的大多数人都稳定地维持着这样一个不大于5的交往圈时，用户的黏度和活跃性也是最高的。
　　女性在微信上保持了一个相当亲密和生活化的社交状态，而安全则是她们的最大顾虑。如果微信完善更多的隐私保护和好友分组功能，让闺蜜们感到她们的秘密心事更受保护地在小圈子里传播，那么一定能更受欢迎。