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随着2008年北京申奥成功，中国大地上刮起了运动风。中国作为一个发展中国家，其人口老龄化具有速度快、时间短、人数多等特点。如何借助2008年打好老年人体育消费这张牌，是企业和商家要认真考虑的问题。通过对江西省城市老年人体育消费的调查与分析，发现老年人体育消费具有很大的市场。
1、中国老年人口体育消费市场的前景
中国由于计划生育的推行，人口生育水平迅速下降；加上生物技术、医疗水平和保健事业的高速发展，中国人口寿命不断的提高，使得老年人口数量猛增。中国从年轻型到老年型人口社会用了不到30年的时间。按国际标准0－14岁少年儿童人口数量比重在30％以下，65岁以上人口数量在7％以上，年龄中位数超过30岁，老少比在30％以上的社会称老年型结构。中国在2000年到2030年期间是高速老龄化时期，2030－2050年将进入高水平人口老化阶段。以城市老年人为例：据保守估计仅退休金一项，他们手中在2000年已经控制了2.099亿元，2010年可以控制8.400亿元，2020年将达到28.150亿元，2030年高达73，200亿元。而老年人生活处于一个家庭生命的空巢期，子女成家立业后老人自己的各项收入基本是用于自我消费。一些发达国家统计资料显示．在人均开支上，老人消费要超过年轻人。2000年日本老年市场消费占总体消费的24％，仅仅老年服务产业产值就达到了6.000亿美元。美国、法国老年人消费也在这一水平上。如此庞大的消费，体育产业能在里面占多大的份额，老年人的需求和整体购买力将构成未来市场重大消费群体 这是任何企业和商家都不能忽视的问题。
2、中国老年人消费的特点
2.1传统儒家文化和品牌效应是中国城市老年人体育消费的文化基础
2.1.1儒家传统文化导向
中国有着悠久的历史传统儒家文化，其思想精髓主要体现在以下四个方面 一是重和谐、轻竞争的倾向。一味重和谐、中庸，强调“过犹不及”，久而久之，陷入了害怕矛盾；中突和竞争的消极求“和”状态；二是重统一轻多样，并不注重提倡和保护个性鲜明的气质，三是喜含蓄、重谦逊，也常常造成模棱两可、是非含混的性格，四为处世应变的方式讲究以柔克刚、以静制动、以不变应万变。而中国老年人又是传统文化最坚强的支持者，他们消费活动时节俭、谨慎、平衡、适度、和谐和集体导向等儒家思想严重，而在体育消费时这样的思想尤其严重，是老年人体育消费的文化基石。
2.1.2品牌效应导向
中国老年人消费行为的核心文化价值观体现在家族取向、关系取向、权威取向和他人取向，在中国现有的特殊社会环境下，中国老年人体育消费行为更依赖于家庭其他成员和社会群体获取消费的信息，他们抵制创新，因而品牌是他们进行体育消费的前导，口头宣传、广告深入人心、习惯性消费和官方权威就是导引老年人进行体育消费的最佳方法。
2.2中国城市老年人有自己的体育消费的四大特征
2.2.1求实性与合理性体育消费
老年人在进行体育消费时最注重的就是求实性消费，体现在第一获取的消费有什么使用性，第二服务的可靠性，第三是付出的合理性。合理性体育消费才能使老年人参与到某项体育活动。
2.2.2群体性与参与性体育消费
老年人喜静，但更喜欢热闹。因而人气较旺的体育活动更能让老年人参与进来。在这里值得一提的是，很多老年人参与这项体育活动不是他热爱这项体育活动，他们之所以参与，是重在参与，是图个热闹。
2.2.3方便性与习惯性体育消费
第一作者：女，1968年生，大学高级讲师。第二作者，井冈山学院副教授。
老年人进行体育活动求方便是老年人生理变化促成的消费生活变化，方便性消费是生理变化的必然结果。而且人到老年后，其行为表现往往怀旧，喜欢沿袭旧俗的心态强于接受对新事物的学习。
2.2.4情趣性与健身性体育消费
老年人情趣性体育消费和年轻人不同，老年人情趣性体育消费主要是习惯性消费，是接受自己生理条件变化而参与休闲体育消费的升华。
3、江西的地域文化决定江西城市老年人进行体育消费的行为
表1 江西省老年人参加8项体育活动人数与耗费资金调查统计表(1000人)
江西是内陆省份，其中国儒家传统思想在老年人头脑中较开放城市老年人更加根深蒂固。通过表1我们可以看出，并不是参与体育活动消费少的项目参与的人数就多，而是趣味性较强、人气比较旺的、更容易展示老年人精神风貌和调节老年人生活节奏的体育项目，则容易引起老年人参与的兴趣，同时，当某项体育运动受到新闻媒体批评、社会指责和政府干涉时会让老年人感到困惑，该项目前景不看好，另外不少老年人参加2－3项体育活动，也有28.9％的老年人从来不参加体育活动。因而江西老年人进行体育消费活动是符合中国传统文化和老年人体育消费特征的。
4、结论与建议
4.1打好2008年北京奥运会老年人体育消费牌
2008年是北京举办奥运会一年，体育产业界应该抓住契机，利用奥运会的巨大影响力着手用多种宣传形式，使老年体育用品的消费概念深入人心。体育产业界要把“销售一种生活方式，推广一种奥运新文化”作为自己的使命，在拓展自己的营销空间的同时，积极为国产运动品牌的推广工作出把力，最后使老年人体育消费者更好地认识和了解老年体育运动的文化新概念。
4.2促进老年人体育消费要依赖家里年轻人帮助
社会的进步、工作节奏加强和社会竞争力高使得年轻一代没有办法用更多的时间照顾自己的老人，因而老人健康是他们心中最希望的事情。健康来自加强身体锻炼，与其又费时间又花钱帮老人看病，还不如让老人参加体育锻炼增进身体健康。现实中也真存在这样的问题，老年人在进行体育消费是还是有点勤俭节约的行为，而老年人中有很多子女是比较有社会地位和处于高收入阶层的人士，由于没有多少闲暇时间的他们。在体育锻炼方面更愿意对老人进行投资。
4.3大力开拓老年人体育消费专业市场是当务之急。大部分老年人并不是很好“侍侯”的，他们对服务的要求更高，这也是商家不愿意去面对如此巨大市场而又无动于衷的原因之一。但不管如何，有市场，经营者必有出路，关键在于有符合老年人进行体育消费的方法和产品，关键在于从业人员的素质和产业部门的信誉，关键在于不会没有适合老年人进行体育消费产品和运动项目经营场所，关键在于不会因价格问题使老年人望而止步。体育产业部门要大力研究老年人的体育消费心理和体育消费承受能力，走老年人大众化体育消费道路。
1、中国老年人口体育消费市场的前景
中国由于计划生育的推行，人口生育水平迅速下降；加上生物技术、医疗水平和保健事业的高速发展，中国人口寿命不断的提高，使得老年人口数量猛增。中国从年轻型到老年型人口社会用了不到30年的时间。按国际标准0－14岁少年儿童人口数量比重在30％以下，65岁以上人口数量在7％以上，年龄中位数超过30岁，老少比在30％以上的社会称老年型结构。中国在2000年到2030年期间是高速老龄化时期，2030－2050年将进入高水平人口老化阶段。以城市老年人为例：据保守估计仅退休金一项，他们手中在2000年已经控制了2.099亿元，2010年可以控制8.400亿元，2020年将达到28.150亿元，2030年高达73，200亿元。而老年人生活处于一个家庭生命的空巢期，子女成家立业后老人自己的各项收入基本是用于自我消费。一些发达国家统计资料显示．在人均开支上，老人消费要超过年轻人。2000年日本老年市场消费占总体消费的24％，仅仅老年服务产业产值就达到了6.000亿美元。美国、法国老年人消费也在这一水平上。如此庞大的消费，体育产业能在里面占多大的份额，老年人的需求和整体购买力将构成未来市场重大消费群体 这是任何企业和商家都不能忽视的问题。
2、中国老年人消费的特点
2.1传统儒家文化和品牌效应是中国城市老年人体育消费的文化基础
2.1.1儒家传统文化导向
中国有着悠久的历史传统儒家文化，其思想精髓主要体现在以下四个方面 一是重和谐、轻竞争的倾向。一味重和谐、中庸，强调“过犹不及”，久而久之，陷入了害怕矛盾；中突和竞争的消极求“和”状态；二是重统一轻多样，并不注重提倡和保护个性鲜明的气质，三是喜含蓄、重谦逊，也常常造成模棱两可、是非含混的性格，四为处世应变的方式讲究以柔克刚、以静制动、以不变应万变。而中国老年人又是传统文化最坚强的支持者，他们消费活动时节俭、谨慎、平衡、适度、和谐和集体导向等儒家思想严重，而在体育消费时这样的思想尤其严重，是老年人体育消费的文化基石。
2.1.2品牌效应导向
中国老年人消费行为的核心文化价值观体现在家族取向、关系取向、权威取向和他人取向，在中国现有的特殊社会环境下，中国老年人体育消费行为更依赖于家庭其他成员和社会群体获取消费的信息，他们抵制创新，因而品牌是他们进行体育消费的前导，口头宣传、广告深入人心、习惯性消费和官方权威就是导引老年人进行体育消费的最佳方法。
2.2中国城市老年人有自己的体育消费的四大特征
2.2.1求实性与合理性体育消费
老年人在进行体育消费时最注重的就是求实性消费，体现在第一获取的消费有什么使用性，第二服务的可靠性，第三是付出的合理性。合理性体育消费才能使老年人参与到某项体育活动。
2.2.2群体性与参与性体育消费
老年人喜静，但更喜欢热闹。因而人气较旺的体育活动更能让老年人参与进来。在这里值得一提的是，很多老年人参与这项体育活动不是他热爱这项体育活动，他们之所以参与，是重在参与，是图个热闹。
2.2.3方便性与习惯性体育消费
第一作者：女，1968年生，大学高级讲师。第二作者，井冈山学院副教授。
老年人进行体育活动求方便是老年人生理变化促成的消费生活变化，方便性消费是生理变化的必然结果。而且人到老年后，其行为表现往往怀旧，喜欢沿袭旧俗的心态强于接受对新事物的学习。
2.2.4情趣性与健身性体育消费
老年人情趣性体育消费和年轻人不同，老年人情趣性体育消费主要是习惯性消费，是接受自己生理条件变化而参与休闲体育消费的升华。
3、江西的地域文化决定江西城市老年人进行体育消费的行为
表1 江西省老年人参加8项体育活动人数与耗费资金调查统计表(1000人)
江西是内陆省份，其中国儒家传统思想在老年人头脑中较开放城市老年人更加根深蒂固。通过表1我们可以看出，并不是参与体育活动消费少的项目参与的人数就多，而是趣味性较强、人气比较旺的、更容易展示老年人精神风貌和调节老年人生活节奏的体育项目，则容易引起老年人参与的兴趣，同时，当某项体育运动受到新闻媒体批评、社会指责和政府干涉时会让老年人感到困惑，该项目前景不看好，另外不少老年人参加2－3项体育活动，也有28.9％的老年人从来不参加体育活动。因而江西老年人进行体育消费活动是符合中国传统文化和老年人体育消费特征的。
4、结论与建议
4.1打好2008年北京奥运会老年人体育消费牌
2008年是北京举办奥运会一年，体育产业界应该抓住契机，利用奥运会的巨大影响力着手用多种宣传形式，使老年体育用品的消费概念深入人心。体育产业界要把“销售一种生活方式，推广一种奥运新文化”作为自己的使命，在拓展自己的营销空间的同时，积极为国产运动品牌的推广工作出把力，最后使老年人体育消费者更好地认识和了解老年体育运动的文化新概念。
4.2促进老年人体育消费要依赖家里年轻人帮助
社会的进步、工作节奏加强和社会竞争力高使得年轻一代没有办法用更多的时间照顾自己的老人，因而老人健康是他们心中最希望的事情。健康来自加强身体锻炼，与其又费时间又花钱帮老人看病，还不如让老人参加体育锻炼增进身体健康。现实中也真存在这样的问题，老年人在进行体育消费是还是有点勤俭节约的行为，而老年人中有很多子女是比较有社会地位和处于高收入阶层的人士，由于没有多少闲暇时间的他们。在体育锻炼方面更愿意对老人进行投资。
4.3大力开拓老年人体育消费专业市场是当务之急。大部分老年人并不是很好“侍侯”的，他们对服务的要求更高，这也是商家不愿意去面对如此巨大市场而又无动于衷的原因之一。但不管如何，有市场，经营者必有出路，关键在于有符合老年人进行体育消费的方法和产品，关键在于从业人员的素质和产业部门的信誉，关键在于不会没有适合老年人进行体育消费产品和运动项目经营场所，关键在于不会因价格问题使老年人望而止步。体育产业部门要大力研究老年人的体育消费心理和体育消费承受能力，走老年人大众化体育消费道路。