【摘 要】
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《刺桐之声》频道是闽南语方言广播的节目，是用闽南乡音、乡情连结海峡两岸的交流平台，具有独特的魅力和深厚的文化底蕴，这是电台与其他广播频道及其他媒介进行差异化竞争的核心
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《刺桐之声》频道是闽南语方言广播的节目，是用闽南乡音、乡情连结海峡两岸的交流平台，具有独特的魅力和深厚的文化底蕴，这是电台与其他广播频道及其他媒介进行差异化竞争的核心资源。本文对频道目前的广播听众人群特征、听众收听行为和广告收听行为进行实证调查研究，充分了解听众需要的产品信息、了解听众能够接受的广告播放频次、时长等信息，对电台的广告经营策略，将有一定的借鉴作用。
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