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摘要：我国经济与科学技术在不断发展的同时，人们的审美水平也随之提高，对于美与个性的追求在人们的生活中日益凸显，先进的设计思想层出不穷。随着现代信息技术的迅猛发展，视觉传达设计所应用的领域越来越广泛。视觉传达设计创新既为受众带来具有冲击力、感染力的视觉享受，也大大提高了信息传播的效率和质量，使视觉传达设计得到艺术性与传播性的双重提升。
关键词：新时代文化传播 视觉传达设计 创新与发展
视觉传达设计的最终目的就是将设计师的某种思想或信息通过可视化的信息传递出来，主要是通过一些图像符号和文字图片的结合来达到信息传达的目的。视觉传达设计作为一门交叉学科，兼顾传播学传递信息的功能与艺术设计的审美功能，使视觉化信息传递成为新时代便捷、高效的文化传播方式。视觉传达设计要求设计师能够很好地将审美与目的需求相结合，针对市场的需要，有计划地进行创作。设计师要将审美功能注入平面信息传递之中，进而实现各类设计要素与创新性的整合，推动新时代视觉传达设计的创新与发展。
一、视觉传达设计中的审美元素
视觉审美是欣赏作品的首要条件，在色彩、图形、文字的统一构成下，受众可以产生一种直观的、本能的思维意识，这种思维意识或多或少地影响着受众对一件视觉传达作品的理解程度。为了达到更优质的解读效果，设计师在设计作品的过程中要遵循审美艺术原则，使作品更好地展现出设计师想要表达的思想与文化内涵。那么视觉感官，作为接收信息的一级窗口，对人们理解事物起到非常重要的作用。视觉传达设计主要是通过色彩、图案、文字等几个方面来完成整个作品。
（一）色彩配合
当人们第一次面对一幅视觉传达设计作品时，最先刺激视觉感官的就是色彩，它是一种情绪的表达，直接影响观者对作品的认知基调。好的色彩配合不仅能使视觉传达作品具有强大的冲击力与感染力，还能使其宣传效果达到最优。不同的色彩组合与调配，可以形成明确且适宜的设计风格，同时还能更好地引导受众体会设计师的情感表达与其欲传递的思想内涵和文化基调。
（二）图案构成
简洁的图形在视觉传达设计中的作用十分广泛，它是视觉传达设计中基础的构成元素，通过点线面的排列组合，表达作品的不同特点。在视觉传达设计的图形处理中，要注重秩序美，其要通过调节各元素关系来落实，其中主次关系与层次感是必不可少的分析要素，有秩序的平面设计更能满足受众的审美要求。不同的图案符号在不同的视觉传达设计场景中都发挥着各自独特的意义，此外，设计师与受众都有不尽相同的审美标准。这就要求设计师能够细致地分析受众的特征与作品之间的关系，通过其包含的深刻意义和具体细节，设计出具有实际价值且能传递有效信息的图案符号。
（三）文字排列
文字作为人类文明的伟大发明之一，具有十分丰厚的文化底蕴与历史意义。文字传播是最基础的传播，文字的作用就是传递信息。中华文化博大精深，源远流长，书法有着悠久的历史，不同的文字蕴含着不同的情感元素。那么在视觉传达设计之中，设计师不仅要运用其传递信息的基础功能，还要注重其艺术形式的创新，通过对形态与色彩的调整运用，使其与图案交相呼应，形成自己的设计语言，充分表达出设计师的独特设计风格与理念。
二、视觉要素的创新性运用
（一）艺术性与逻辑性相统一
视觉传达设计应遵循艺术性与逻辑性相统一的原则。首先，在艺术性方面，随着时代的不断发展，设计领域也逐步向商业化方向发展。从消费市场的角度分析，设计作品的独创性、新颖性、实用性等都直接或间接地影响着品牌效应。因此，为了设计的作品既想满足设计者的设计理念，又想可与市场的发展需要相契合，就要充分地考慮视觉传达设计的艺术性原则。其次，设计师要遵循逻辑性原则，根据人们的思维逻辑定式，考虑作品的细节是否贴合人们对事物的普遍认知。因为，设计具有实用性，好的设计是有用的，可以被解读的。设计师要深挖自身想要传达的精神内核，对作品细节加以雕琢，以保证受众在欣赏作品时更好地与设计师产生共鸣。
（二）构建视觉主体框架
在视觉传达设计体系里，视觉冲击力是第一表现形式，在表达情感与理念的过程之中，透过色彩、图形、文字等传递信息，可以使观者切身体会到作品所传递出的文化底蕴。与传统文字传播不同，新时代视觉传达设计作品更多是通过设计者的独特手法，构建视觉主体框架，创新性地将文字与图形相结合，运用动静结合的方式，展现设计作品的价值。
（三）把握设计整体性原则
作品设计之初，设计师要根据作品的使用特征与应用价值来进行整体规划，对各要素进行有效分类，使之与设计主题有效融合。要坚持形式与内容相统一，为追求完美的表现形式而脱离内容，或者只求内容而缺乏视觉创新的艺术表现形式，都会使作品变得刻板和空洞，也就失去了视觉传达设计的意义。除此之外，还要坚持以人为本的视觉设计理念，使设计的作品能运用到人们的日常生活之中，并给人们带来耳目一新的视觉体验，整体提升视觉传达设计的效果。
（四）利用新媒体技术推动发展
众所周知，科技是第一生产力，视觉传达设计若想获得可持续发展，就必须根植于现代社会科技发展的特征，更新艺术设计的思维与表现方式，大胆突破传统媒体的规制，逐渐形成更加具有特色的视觉传达设计。新媒体技术使得视觉艺术具备更高的动态性。静态化的平面设计已经难以满足人们的审美需求，基于市场的需要，视觉传达设计正在向动态化方向延伸，从而打造更加丰富多彩的视觉设计系统，提升动态设计的吸引力。
三、视觉传达设计与文化传播的发展策略
（一）在继承和发展中创新设计
受到传统文化的影响，我国的受众首先会从主观意识上对文字进行解读，然后通过文字来对作品进行领会。基于此，设计师要在实际的设计过程中对文字与图像元素进行深度融合，从而使作品的文化内涵得以充分展现。在传统的视觉元素中提炼出创新性的视觉表达方式，再融入个性鲜明的情感表达，让平面设计作品更加丰富，更加厚重，传承我国的文化基调。 在文化元素多元化的今天，各种理念的交流与碰撞为平面设计师带来无尽的融合素材，再加上设计工具与技术的不断更新换代，设计师所面临的设计环境越来越多样化、复杂化。面对如此的机遇与挑战，设计师更要在继承传统中加以创新，树立属于自己的符号语言，通过独特的设计语言、设计思想与专业的设计经验来强化自身的独特性，增加设计作品的文化内涵与思维意境，带给受众更优质的审美体验与文化精神，提升作品在同质化竞争中的品牌优势，深化品牌印象。
基于现代市场经济的发展情况，视觉传达设计更应该合理地调整发展方向，以更好地适应市场经济的发展要求，在吸收借鉴国内外优秀设计作品与理念的同时，着重促进我国视觉传达设计理念的革新，多层面协调发展，将传统与创新有机结合，兼收并蓄，从而更好地促进视觉传达设计的创新发展。
（二）注重设计理念的传播方式
在将传达的理念内核与视觉化元素相结合时，要注重传播的方式方法。为了保证作品精准地表达出设计师的理念与信息的深层内涵，应加强信息的表达力度，并且为理念传播构建平台。这就离不开同生活的结合，秉承“艺术源于生活，高于生活”的设计理念。“源于生活”可以迅速地将受众与设计师之间的距离拉近，让受众身临其境地感受到作品所传递的生活气息;“高于生活”又可以为受众带来美好的期许，传递正向积极的精神态度，更加符合社会主义核心价值观的要求，为作品价值再次提升格局。电视、杂志是以往的传统的向大众传递信息的主要方式，并且传递的信息单一、有限，此类简单的传播方式在信息化时代中已不能满足大众的需求，信息化时代的人们输入输出信息的节奏较快，视觉化方式呈现的信息内容更容易被传播。多元的、互动的、动态的信息传播方式炙手可热，设计师要通过视觉创新的方式将信息理念传递给受众，与受众产生良性互动，促进受众更加积极主动地接收信息，提高受众理解和分析信息的能力，与此同时，双向的交流方式可以让受众参与到设计活动中来。
四、结语
新媒体发展为视觉传达设计带来了越来越多的表现方式与创作理念，极大地丰富了视觉传达设计的内涵。在现代数字技术与互联网技术的加持下，视觉传达设计涉及领域也越来越广泛，设计师需要充分利用新媒体技术进行设计创作工作，不断寻求突破，从中获得更好更高层次的发展。在科技飞速发展的新时代背景下，人们对视觉化信息传播方式的要求也逐步提高，对视觉传达设计领域提出了更多的要求。为了满足人们对个性化、具备文化厚度的视觉传达设计作品的追求，促进中华传统文化的普及与发扬，就要对未来视觉传达设计的发展与创新作出合理的规划与布局，让中国设计成为新时代的驕傲。
参考文献：
[1]侯金雨.数字多媒体传播形式对平面设计的影响[J].科技展望，2016， （5）：305.
[2]王媛媛.关于平面设计中视觉审美元素的构建研究[J].福建茶叶，2020，42（2）：115.
[3]侯苏桐.视觉创新在现代平面设计中的应用研究——评《现代平面设计的视觉要素》[J].染整技术，2018，40（11）：98.
[4]王强.新媒体对平面设计的影响研究[J].参花（上），2020（3）：107.
（作者简介：许舒萌，女，硕士研究生，哈尔滨师范大学美术学院，研究方向：视觉艺术、平面设计）
（责任编辑 王瑞锋）
关键词：新时代文化传播 视觉传达设计 创新与发展
视觉传达设计的最终目的就是将设计师的某种思想或信息通过可视化的信息传递出来，主要是通过一些图像符号和文字图片的结合来达到信息传达的目的。视觉传达设计作为一门交叉学科，兼顾传播学传递信息的功能与艺术设计的审美功能，使视觉化信息传递成为新时代便捷、高效的文化传播方式。视觉传达设计要求设计师能够很好地将审美与目的需求相结合，针对市场的需要，有计划地进行创作。设计师要将审美功能注入平面信息传递之中，进而实现各类设计要素与创新性的整合，推动新时代视觉传达设计的创新与发展。
一、视觉传达设计中的审美元素
视觉审美是欣赏作品的首要条件，在色彩、图形、文字的统一构成下，受众可以产生一种直观的、本能的思维意识，这种思维意识或多或少地影响着受众对一件视觉传达作品的理解程度。为了达到更优质的解读效果，设计师在设计作品的过程中要遵循审美艺术原则，使作品更好地展现出设计师想要表达的思想与文化内涵。那么视觉感官，作为接收信息的一级窗口，对人们理解事物起到非常重要的作用。视觉传达设计主要是通过色彩、图案、文字等几个方面来完成整个作品。
（一）色彩配合
当人们第一次面对一幅视觉传达设计作品时，最先刺激视觉感官的就是色彩，它是一种情绪的表达，直接影响观者对作品的认知基调。好的色彩配合不仅能使视觉传达作品具有强大的冲击力与感染力，还能使其宣传效果达到最优。不同的色彩组合与调配，可以形成明确且适宜的设计风格，同时还能更好地引导受众体会设计师的情感表达与其欲传递的思想内涵和文化基调。
（二）图案构成
简洁的图形在视觉传达设计中的作用十分广泛，它是视觉传达设计中基础的构成元素，通过点线面的排列组合，表达作品的不同特点。在视觉传达设计的图形处理中，要注重秩序美，其要通过调节各元素关系来落实，其中主次关系与层次感是必不可少的分析要素，有秩序的平面设计更能满足受众的审美要求。不同的图案符号在不同的视觉传达设计场景中都发挥着各自独特的意义，此外，设计师与受众都有不尽相同的审美标准。这就要求设计师能够细致地分析受众的特征与作品之间的关系，通过其包含的深刻意义和具体细节，设计出具有实际价值且能传递有效信息的图案符号。
（三）文字排列
文字作为人类文明的伟大发明之一，具有十分丰厚的文化底蕴与历史意义。文字传播是最基础的传播，文字的作用就是传递信息。中华文化博大精深，源远流长，书法有着悠久的历史，不同的文字蕴含着不同的情感元素。那么在视觉传达设计之中，设计师不仅要运用其传递信息的基础功能，还要注重其艺术形式的创新，通过对形态与色彩的调整运用，使其与图案交相呼应，形成自己的设计语言，充分表达出设计师的独特设计风格与理念。
二、视觉要素的创新性运用
（一）艺术性与逻辑性相统一
视觉传达设计应遵循艺术性与逻辑性相统一的原则。首先，在艺术性方面，随着时代的不断发展，设计领域也逐步向商业化方向发展。从消费市场的角度分析，设计作品的独创性、新颖性、实用性等都直接或间接地影响着品牌效应。因此，为了设计的作品既想满足设计者的设计理念，又想可与市场的发展需要相契合，就要充分地考慮视觉传达设计的艺术性原则。其次，设计师要遵循逻辑性原则，根据人们的思维逻辑定式，考虑作品的细节是否贴合人们对事物的普遍认知。因为，设计具有实用性，好的设计是有用的，可以被解读的。设计师要深挖自身想要传达的精神内核，对作品细节加以雕琢，以保证受众在欣赏作品时更好地与设计师产生共鸣。
（二）构建视觉主体框架
在视觉传达设计体系里，视觉冲击力是第一表现形式，在表达情感与理念的过程之中，透过色彩、图形、文字等传递信息，可以使观者切身体会到作品所传递出的文化底蕴。与传统文字传播不同，新时代视觉传达设计作品更多是通过设计者的独特手法，构建视觉主体框架，创新性地将文字与图形相结合，运用动静结合的方式，展现设计作品的价值。
（三）把握设计整体性原则
作品设计之初，设计师要根据作品的使用特征与应用价值来进行整体规划，对各要素进行有效分类，使之与设计主题有效融合。要坚持形式与内容相统一，为追求完美的表现形式而脱离内容，或者只求内容而缺乏视觉创新的艺术表现形式，都会使作品变得刻板和空洞，也就失去了视觉传达设计的意义。除此之外，还要坚持以人为本的视觉设计理念，使设计的作品能运用到人们的日常生活之中，并给人们带来耳目一新的视觉体验，整体提升视觉传达设计的效果。
（四）利用新媒体技术推动发展
众所周知，科技是第一生产力，视觉传达设计若想获得可持续发展，就必须根植于现代社会科技发展的特征，更新艺术设计的思维与表现方式，大胆突破传统媒体的规制，逐渐形成更加具有特色的视觉传达设计。新媒体技术使得视觉艺术具备更高的动态性。静态化的平面设计已经难以满足人们的审美需求，基于市场的需要，视觉传达设计正在向动态化方向延伸，从而打造更加丰富多彩的视觉设计系统，提升动态设计的吸引力。
三、视觉传达设计与文化传播的发展策略
（一）在继承和发展中创新设计
受到传统文化的影响，我国的受众首先会从主观意识上对文字进行解读，然后通过文字来对作品进行领会。基于此，设计师要在实际的设计过程中对文字与图像元素进行深度融合，从而使作品的文化内涵得以充分展现。在传统的视觉元素中提炼出创新性的视觉表达方式，再融入个性鲜明的情感表达，让平面设计作品更加丰富，更加厚重，传承我国的文化基调。 在文化元素多元化的今天，各种理念的交流与碰撞为平面设计师带来无尽的融合素材，再加上设计工具与技术的不断更新换代，设计师所面临的设计环境越来越多样化、复杂化。面对如此的机遇与挑战，设计师更要在继承传统中加以创新，树立属于自己的符号语言，通过独特的设计语言、设计思想与专业的设计经验来强化自身的独特性，增加设计作品的文化内涵与思维意境，带给受众更优质的审美体验与文化精神，提升作品在同质化竞争中的品牌优势，深化品牌印象。
基于现代市场经济的发展情况，视觉传达设计更应该合理地调整发展方向，以更好地适应市场经济的发展要求，在吸收借鉴国内外优秀设计作品与理念的同时，着重促进我国视觉传达设计理念的革新，多层面协调发展，将传统与创新有机结合，兼收并蓄，从而更好地促进视觉传达设计的创新发展。
（二）注重设计理念的传播方式
在将传达的理念内核与视觉化元素相结合时，要注重传播的方式方法。为了保证作品精准地表达出设计师的理念与信息的深层内涵，应加强信息的表达力度，并且为理念传播构建平台。这就离不开同生活的结合，秉承“艺术源于生活，高于生活”的设计理念。“源于生活”可以迅速地将受众与设计师之间的距离拉近，让受众身临其境地感受到作品所传递的生活气息;“高于生活”又可以为受众带来美好的期许，传递正向积极的精神态度，更加符合社会主义核心价值观的要求，为作品价值再次提升格局。电视、杂志是以往的传统的向大众传递信息的主要方式，并且传递的信息单一、有限，此类简单的传播方式在信息化时代中已不能满足大众的需求，信息化时代的人们输入输出信息的节奏较快，视觉化方式呈现的信息内容更容易被传播。多元的、互动的、动态的信息传播方式炙手可热，设计师要通过视觉创新的方式将信息理念传递给受众，与受众产生良性互动，促进受众更加积极主动地接收信息，提高受众理解和分析信息的能力，与此同时，双向的交流方式可以让受众参与到设计活动中来。
四、结语
新媒体发展为视觉传达设计带来了越来越多的表现方式与创作理念，极大地丰富了视觉传达设计的内涵。在现代数字技术与互联网技术的加持下，视觉传达设计涉及领域也越来越广泛，设计师需要充分利用新媒体技术进行设计创作工作，不断寻求突破，从中获得更好更高层次的发展。在科技飞速发展的新时代背景下，人们对视觉化信息传播方式的要求也逐步提高，对视觉传达设计领域提出了更多的要求。为了满足人们对个性化、具备文化厚度的视觉传达设计作品的追求，促进中华传统文化的普及与发扬，就要对未来视觉传达设计的发展与创新作出合理的规划与布局，让中国设计成为新时代的驕傲。
参考文献：
[1]侯金雨.数字多媒体传播形式对平面设计的影响[J].科技展望，2016， （5）：305.
[2]王媛媛.关于平面设计中视觉审美元素的构建研究[J].福建茶叶，2020，42（2）：115.
[3]侯苏桐.视觉创新在现代平面设计中的应用研究——评《现代平面设计的视觉要素》[J].染整技术，2018，40（11）：98.
[4]王强.新媒体对平面设计的影响研究[J].参花（上），2020（3）：107.
（作者简介：许舒萌，女，硕士研究生，哈尔滨师范大学美术学院，研究方向：视觉艺术、平面设计）
（责任编辑 王瑞锋）