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本文通过对国外公共广告(public service advertising)研究的梳理,归纳了公共广告发生作用的两种模式,发现公共广告与现实的相关度、信息诉求策略、广告内容,受众的感觉寻求程度、文化背景及公共广告的媒体投放等因素影响着广告的传播效果,并总结出研究者在公共广告效果研究中常采用的维度有情感反应、认知反应、对公关广告的态度、行为态度、行为倾向。