【摘 要】
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当前,移动阅读的市场规模迅速扩大,移动出版成为中国数字出版的重要发展方向。而作为移动媒体新入口的场景,则为移动出版业的发展提供了新契机。基于场景的视角,在理解"场景
【机 构】
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中国人民大学新闻学院,北方工业大学艺术学院
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当前,移动阅读的市场规模迅速扩大,移动出版成为中国数字出版的重要发展方向。而作为移动媒体新入口的场景,则为移动出版业的发展提供了新契机。基于场景的视角,在理解"场景五力"所带来的营销优势及其对移动出版可能产生的影响的基础上,可以从运用场景、浸入场景、延伸场景这三方面着眼,对移动出版营销策略提出思考和建议。
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