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在电商平台上,通过市场细分,找到符合消费者心智需求的单点,并且将这个单点做成消费者对品牌的记忆点,这是电商品牌快速成长的一个实现途径。而电商品牌要获得较高的品牌溢价能力,必须在市场细分的前提下,构建和传播品牌调性。
市场细分条件下电商品牌调性的构建
【摘 要】
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在电商平台上,通过市场细分,找到符合消费者心智需求的单点,并且将这个单点做成消费者对品牌的记忆点,这是电商品牌快速成长的一个实现途径。而电商品牌要获得较高的品牌溢价
【机 构】
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中共湖南省委直属机关党校,
【出 处】
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时代金融
【发表日期】
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2017年17期
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