改革开放以后,我国经济、科技等各方面都得到了较快的发展,人民生活水平也有了很大提高,旅游已经成为我国人民休闲、度假的良好方式。我国旅游事业日益蓬勃发展。旅游公司如雨后春笋般兴起,为展示自己的优势,加大宣传力度,极力吸引游客,形成了激烈的旅游市场营销竞争。随着信息技术的进步和原有营销方式的打破,网络营销已成为我国各行各业重要的营销方式。当下,我国旅行社的发展规模滞后,集中程度不高,信息化程度低,营销手段落后,这些都严重制约了我国旅行社的发展。因此,要想使我国旅行社在日益激烈的市场竞争中生存下去,不断加强、改进原有营销方式,扩大自身影响力,增强自身实力是旅行社的必由之路。本文着重分析目前网络营销在旅游业中的应用,并通过对比、总结等方式,分析旅行社开展网络营销的优势及其存在的问题,探讨旅行社在开展网络经营时应采用的一些策略。