【摘 要】
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品牌成长引发的价值增量从企业和顾客层面扩展到利益相关者中,对利益相关者视角下农资品牌成长进行研究成为品牌管理实践领域的重要课题。立足农资品牌传播及其成长的特定环
【基金项目】
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2016年度湖北省教育厅科学技术研究计划项目资助：利益相关者视角下农资品牌成长机理研究（B2016359）
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品牌成长引发的价值增量从企业和顾客层面扩展到利益相关者中,对利益相关者视角下农资品牌成长进行研究成为品牌管理实践领域的重要课题。立足农资品牌传播及其成长的特定环境,以品牌成长和品牌生态系统理论为基础,从利益相关者与品牌的关系角度对农资品牌成长概念进行了界定,提出了利益相关者视角下农资品牌成长的机理模型和在利益相关者背景下,农资品牌成长轨迹与演化的关键性因素,这对农资企业实施品牌成长战略具有探索性的理论和实践意义。
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