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内容摘要：店名在语言上有一定的特色，其命名的文化心理也值得研究。因此以南漳县的主街道店名为考察对象，首先从音节、结构等语言特征上进行了分析，并剖析了命名的来源和文化心理，得出：四音节店名最普遍，由属名和业名构成的店名数量最多，属名的命名来源于品牌、地域特色等。
关键词：南漳 店名 语言特征 文化心理
南漳是一座历史文化名城，作为是楚文化的发祥地，既是三国故事的源头，也是和氏璧的故乡，这里曾孕育出和氏璧的千秋史话。因此，选取了南漳县主街道店名为考察对象，从语言和文化心理等方面进行了分析。
一.音节分析
店名的数量十分庞大，但是在语音上也具有一定的规律，因为店名具有识别功能和传播功能，易读易记是店名命名的基本原则。在对主街道收集的222个南漳店名进行音节数的统计分析后，得出结论为：双音节店名4个，占1.8%；三音节店名18个，占8.1%；四音节店名103个，占46.4%；五音节店名33个，占14.9%；六音节店名38个，占17.1%；七音节店名14个，占6.3%；八音节店名3个，占1.4%；九音节店名5个，占2.2%；十音节、十二音节店名各1个，各占0.4%；十三音节店名2个，占0.9%。
由此看出，在被考察的店名中，四音节几乎占到一半，数量最多，比重最大；其次为五音节和六音节店名；再次为三音节和七音节店名；双音节和十音节以上的店名居于其后，单音节、十一音节和十三音节以上的店名不存在。这一分布规律，正好符合店名易读易记的要求，便于识别和传播。
二.结构类型
店名的基本结构由三部分组成：属名、业名和通名。属名表示的是店名的个性特点，业名表示的是店名的经营对象和范围等，通名表示的是店名的商业名称。根据通名的有无，南漳的店名的结构可做如下划分：
（一）有通名的店名
在调查的南漳222个店名中中，通名包括：中心、会所、处、部、店、阁、苑、荘、馆、总汇、大全、庄、超市、房、坊、城、所、室、楼、屋、商行、场、堡、公司等24个，含有通名的店名共有59个，占26.6%。主要包括以下三种类型：
1.属名 业名 通名
南漳店名中三个基本部分全部包含的店名有50个，例如：
童泰母婴生活馆 鑫弘五金商店 好孩子儿童城
例中“童泰”“鑫弘”和“好孩子”为属名，“母婴生活”“五金”“儿童”为业名，“馆”“店”“城”为通名。
2.属名 通名
由属名和通名构成的有4个，例如：
珍珠超市 快乐堡 雅蓝马家坊 天馨苑
例中“珍珠”“快乐”“雅蓝马家”“天馨”为属名，表示店名各自的特点和个性，“超市”“堡”“坊”和“苑”为通名。
3.业名 通名
由业名和通名构成的有5个，例如：
育婴坊 轴承螺丝大全 轴承三角带总汇 淑女坊 电瓶大全
例中“育婴”“轴承螺丝”“轴承三角带”“淑女”“电瓶”为业名，“坊”“大全”“总汇”为通名。
（二）无通名的店名
南漳店名中不含通名的有163个，占73.4%。主要包括以下三种类型：
1.属名 业名
由属名和业名构成的有145个，一般为属名在前，业名在后，例如：
金博广告 大明装饰 大英水暖 飞龙货架 口口香卤菜 兰芳窗帘
其中也有业名在前，属名在后的，数量很少，例如：
妈咪go 发之家
2.属名
只由属名构成的有15个，例如：
哎呀呀 五羊本田 金手指 喜上喜 TCL 女人心 千百惠 美丽焦点
这类店名中部分店名使用的是商品的品牌，例如TCL等。
3.业名
只由业名构成的有3个，例如：
五金工具 铁艺加工 丝印制版
此类店名命名过于宽泛，区分度不高，所以数量很少。
从以上统计数据看出，南漳的店名无通名的占优势，是有通名店名的2倍多，在有通名的店名中，包含属名、业名和通名的命名类型数量最多，而在无通名的店名中，包含属名和业名的命名类型数量最多。这符合店名命名的基本规律，店名的结构越完整，传达的信息就越完整，便于消费者识记和区分。
三.命名来源和命名心理分析
店名中的属名是凸显店名特色和个性的部分，因此选择属名来分析南漳店名的命名来源和命名心理。
（一）以品牌命名
南漳店名中不少直接采用品牌名作为属名，综观这些品牌基本上是已经家喻户晓的知名品牌，例如美的、绿源电动车、奥克斯厨卫电器、稻草人、霸王醉保真专卖等。美的、稻草人等这些店名采取直接采用品牌的方式，简洁明了，区分度高；绿源电动车、奥克斯厨卫电器和霸王醉保真专卖等则采取包含“绿源、奥克斯、霸王醉”等品牌的形式，这种命名方式能够与其他竞争品牌相区分，商家往往借助品牌的知名力度来达到宣传和销售的目的。
（二）以地域特色命名
以地方历史名人、风景名胜等作为属名，这种方式能够彰显地域特色，弘扬和保留历史文化，吸引顾客的眼球，也是一种常见的店名命名方式。南漳县的店名中“峡口农家饭店、徐庶平安宾馆、珍珠餐馆、珍珠超市、珍珠宾馆、水镜茗茶、镜沿宾馆”等就具有浓厚的地域特色，或反映南漳旅游胜地、或借助相关历史名人。“峡口”位于南漳县巡检镇，被称为“小三峡”，风景优美，是南漳有名的旅游胜地；三国谋士徐庶曾在南漳隐居，现修有徐庶庙，以“徐庶”之名为宾馆命名，让宾馆显得历史悠久，透着一种浓厚的文化气息；南漳有珍珠泉，曾有用珍珠泉酿制珍珠液的美好传说，珍珠液也是南漳名酒，故南漳人给店铺命名善用“珍珠”二字；“水镜”则源于三国名人司马徽，号水镜，曾隐居南漳，现有“水镜庄”仍为国家3A级风景旅游区，南漳店铺名中有不少借用“水镜先生之名”提升名气；此种命名和人气。总之，此种命名方式或以地域特色直接命名，或把地域特色和属名结合命名都是为了利用地方悠久的历史文化达到提升店面价值，吸引顾客的目的。
关键词：南漳 店名 语言特征 文化心理
南漳是一座历史文化名城，作为是楚文化的发祥地，既是三国故事的源头，也是和氏璧的故乡，这里曾孕育出和氏璧的千秋史话。因此，选取了南漳县主街道店名为考察对象，从语言和文化心理等方面进行了分析。
一.音节分析
店名的数量十分庞大，但是在语音上也具有一定的规律，因为店名具有识别功能和传播功能，易读易记是店名命名的基本原则。在对主街道收集的222个南漳店名进行音节数的统计分析后，得出结论为：双音节店名4个，占1.8%；三音节店名18个，占8.1%；四音节店名103个，占46.4%；五音节店名33个，占14.9%；六音节店名38个，占17.1%；七音节店名14个，占6.3%；八音节店名3个，占1.4%；九音节店名5个，占2.2%；十音节、十二音节店名各1个，各占0.4%；十三音节店名2个，占0.9%。
由此看出，在被考察的店名中，四音节几乎占到一半，数量最多，比重最大；其次为五音节和六音节店名；再次为三音节和七音节店名；双音节和十音节以上的店名居于其后，单音节、十一音节和十三音节以上的店名不存在。这一分布规律，正好符合店名易读易记的要求，便于识别和传播。
二.结构类型
店名的基本结构由三部分组成：属名、业名和通名。属名表示的是店名的个性特点，业名表示的是店名的经营对象和范围等，通名表示的是店名的商业名称。根据通名的有无，南漳的店名的结构可做如下划分：
（一）有通名的店名
在调查的南漳222个店名中中，通名包括：中心、会所、处、部、店、阁、苑、荘、馆、总汇、大全、庄、超市、房、坊、城、所、室、楼、屋、商行、场、堡、公司等24个，含有通名的店名共有59个，占26.6%。主要包括以下三种类型：
1.属名 业名 通名
南漳店名中三个基本部分全部包含的店名有50个，例如：
童泰母婴生活馆 鑫弘五金商店 好孩子儿童城
例中“童泰”“鑫弘”和“好孩子”为属名，“母婴生活”“五金”“儿童”为业名，“馆”“店”“城”为通名。
2.属名 通名
由属名和通名构成的有4个，例如：
珍珠超市 快乐堡 雅蓝马家坊 天馨苑
例中“珍珠”“快乐”“雅蓝马家”“天馨”为属名，表示店名各自的特点和个性，“超市”“堡”“坊”和“苑”为通名。
3.业名 通名
由业名和通名构成的有5个，例如：
育婴坊 轴承螺丝大全 轴承三角带总汇 淑女坊 电瓶大全
例中“育婴”“轴承螺丝”“轴承三角带”“淑女”“电瓶”为业名，“坊”“大全”“总汇”为通名。
（二）无通名的店名
南漳店名中不含通名的有163个，占73.4%。主要包括以下三种类型：
1.属名 业名
由属名和业名构成的有145个，一般为属名在前，业名在后，例如：
金博广告 大明装饰 大英水暖 飞龙货架 口口香卤菜 兰芳窗帘
其中也有业名在前，属名在后的，数量很少，例如：
妈咪go 发之家
2.属名
只由属名构成的有15个，例如：
哎呀呀 五羊本田 金手指 喜上喜 TCL 女人心 千百惠 美丽焦点
这类店名中部分店名使用的是商品的品牌，例如TCL等。
3.业名
只由业名构成的有3个，例如：
五金工具 铁艺加工 丝印制版
此类店名命名过于宽泛，区分度不高，所以数量很少。
从以上统计数据看出，南漳的店名无通名的占优势，是有通名店名的2倍多，在有通名的店名中，包含属名、业名和通名的命名类型数量最多，而在无通名的店名中，包含属名和业名的命名类型数量最多。这符合店名命名的基本规律，店名的结构越完整，传达的信息就越完整，便于消费者识记和区分。
三.命名来源和命名心理分析
店名中的属名是凸显店名特色和个性的部分，因此选择属名来分析南漳店名的命名来源和命名心理。
（一）以品牌命名
南漳店名中不少直接采用品牌名作为属名，综观这些品牌基本上是已经家喻户晓的知名品牌，例如美的、绿源电动车、奥克斯厨卫电器、稻草人、霸王醉保真专卖等。美的、稻草人等这些店名采取直接采用品牌的方式，简洁明了，区分度高；绿源电动车、奥克斯厨卫电器和霸王醉保真专卖等则采取包含“绿源、奥克斯、霸王醉”等品牌的形式，这种命名方式能够与其他竞争品牌相区分，商家往往借助品牌的知名力度来达到宣传和销售的目的。
（二）以地域特色命名
以地方历史名人、风景名胜等作为属名，这种方式能够彰显地域特色，弘扬和保留历史文化，吸引顾客的眼球，也是一种常见的店名命名方式。南漳县的店名中“峡口农家饭店、徐庶平安宾馆、珍珠餐馆、珍珠超市、珍珠宾馆、水镜茗茶、镜沿宾馆”等就具有浓厚的地域特色，或反映南漳旅游胜地、或借助相关历史名人。“峡口”位于南漳县巡检镇，被称为“小三峡”，风景优美，是南漳有名的旅游胜地；三国谋士徐庶曾在南漳隐居，现修有徐庶庙，以“徐庶”之名为宾馆命名，让宾馆显得历史悠久，透着一种浓厚的文化气息；南漳有珍珠泉，曾有用珍珠泉酿制珍珠液的美好传说，珍珠液也是南漳名酒，故南漳人给店铺命名善用“珍珠”二字；“水镜”则源于三国名人司马徽，号水镜，曾隐居南漳，现有“水镜庄”仍为国家3A级风景旅游区，南漳店铺名中有不少借用“水镜先生之名”提升名气；此种命名和人气。总之，此种命名方式或以地域特色直接命名，或把地域特色和属名结合命名都是为了利用地方悠久的历史文化达到提升店面价值，吸引顾客的目的。