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在市场化背景下,高等教育中不同层次、不同领域的办学主体,如何合理定位,规避同质化趋势,形成具有各自特色的办学风格成为当前需要认真探讨的课题。文章从跨学科的＂品牌＂视角,将开放教育与管理学中的品牌领域进行嫁接,提出开放教育应用型人才培养的路径：品牌理念定位、品牌内涵建设、品牌特色构建、品牌传播设计。