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摘要：報纸版面作为报纸编辑的重要部分，不仅影响着报纸本身的发行量同时还影响着读者的阅读，中国的报纸版面存在着某些缺陷，所以本文主要从报纸版面的重要性、中国报纸版面的缺陷、西方报纸版面的优点以及中国报纸版面借鉴西方报纸版面的意义等方面出发，探寻中国报纸版面借鉴西方报纸版面的原因。
关键词：报纸版面；西方；借鉴
一、报纸版面的重要性
随着电子媒介进入到寻常百姓家里，大众报刊处在地位越发被分割。在大众传媒竞争激烈的当代背景下，怎样持续发挥大众报刊的优势，是报纸等媒介首先将要面对的问题。新颖的报纸版面是首先吸引大众眼球的元素，报刊面对的是首先要从形式根本上抓住大众的感官点，从而吸引读者往下读。版面无疑是报纸的第一张脸，所谓“文如其人，版如其报”怎样发挥版面的作用是当代报纸必须面对的问题。美国密苏里大学报纸编辑学教授达里尔·莫恩在他的著作《美国报纸组版和设计》中认为：“报纸版面设计的目的是帮助读者理解信息。版面设计是报纸传递讯息的组成部分，而不是外加的东西。好的设计必须符合两个公理：1.越简单越好。2.形式服从功能。归结起来，就是要求版面设计使信息“清晰易读”。每种报纸都会有自己的版面设计特点，经常读报纸的人，即使把报名遮挡起来，也能从报纸的版面设计中得知这是哪张报纸，这是报纸版面设计的力量和作用。版面是报纸内容的艺术变现形式，报纸能否吸引读者，能否在报摊上吸引眼球很大程度上取决于报纸的版面设计。优秀的版面设计主要是为了吸引大众眼球，通过利用人的视觉和心理，产生强大的冲击波，牢牢抓住读者的眼球。所以，报纸版面的设计是竞争中实现长足发展的需要，也是是吸引读者获得高发行量的需要。
二、中国报纸版面的缺陷
中国的报纸版面几经挣扎，经过了多次的改版、改革，虽然以有了明显的进步，但是在版面的编排上依旧存在着某些缺陷。
（一）头版内容平实、低俗。报纸的头版内容就像是报纸的门脸，报纸头版内容的好坏与否关系到报纸的发行质量，关乎报纸声誉。但是我国大部分报纸头版新闻内容大量重复，从选题角度到措辞、编排，让人找不到差异感，没有自己的特色。诸如在国家的某些重要会议或是重大活动期间，报纸的头版内容可谓是千篇一律，毫无特色。那么，关于头版新闻内容低俗的问题，大多是出现在文娱性的报纸当中，他们以挖掘名人的八卦新闻为乐，毫无底线，色情、暴力的大尺度照片、新闻大量充斥其中，以满足读者的猎奇心理。
（二）广告湮没信息。报纸除了与读者关系密切之外，还与广告商有着千丝万缕的关系，报纸的生存在在很大程度上是依靠广告商的赞助而存在下去，所以报纸不仅要满足读者的阅读需要，同时要照顾到广告商的需求以保证自己的生存发展。正是广告商在报纸生存中所占据的这样的不可逾越的位置，使得报纸在版面编排的过程中大量的广告信息充斥，占据了版面的大部分位置，从而湮没了新闻信息。如何平衡新闻信息与广告之间的关系是中国报纸人一直努力探索的问题。
（三）风格不稳定。风格是一份报纸最基本的特征，是报纸的特色所在。风格是一种传统的延续，一种对自己的定位。但是由于各报纸之间竞争的日趋激烈，同时面对着新媒体的快速发展，纸媒生存状况日益严峻。报纸就是在这样的生存状态下努力挣扎着，想要占有一席之地，传统的报纸编辑，对自己的风格极度的不自信，盲目地跟风改编自己的编排方式，改变了延续下来的风格。
三、西方报纸版面设计的优点
（一）色彩、图片运用合理。西方报纸的色彩应用，或采取宁缺毋滥，吧色彩当作美化布局元素和释疑解惑手段，但不希望改变庄严凝重大报风格。色彩是经常用在头版的新闻和天气等信息等需求布局彩色图标的版面。在这方面，在这方面做的比较好的是《纽约时报》，色彩的运用突破了之前灰色枯燥的版面设计，又没有跟风于浮夸的图片世界，就算在这个读图着色的新闻时代，也能保持稳重理性的大家风范。
（二）头版稳定严谨。就《纽约时报》头版刊登新闻的方式是每条新闻标题下面，只刊登导语和部分新闻内容，主干部分全部转版到内页，有时甚至一句话未完，在单句的中间偏转版。报纸版面的静态化设置体现出报纸的品质，同时结合图像化的设计使其与时代步伐紧跟，这样使得报纸在与时俱进的同时又不失去报纸的质量。
（三）广告设置灵活。西方报纸广告的编排技巧多样，同时由于报纸版式较多，所以拥有足够的空间进行广告的编排。报纸中广告容量大、内容丰富，分类广告简洁实用，同时广告具有统一性，表现在历时态的稳定性（报纸版面基本元素报纸不变）和共时态的和谐性（新闻内容同广告内容的和谐统一）。这样设计的优点时，让广告成为人们生活的助手，而不是人们厌恶的对象。
四、中国报纸版面借鉴西方报纸版面的意义
（一）品牌意识加强。丰富的报业市场出现了，千报一面的版面模式不在了，各报纸都通过版面设计来凸显品牌的个性、品味和理念。上世纪80年代90年代交际之际，《北京青年报》率先使用大胆的版面特色从报丛脱颖而出，鲜明地拉起了品牌大旗。品牌效应贵如黄金，是无形的价值体现，同时还能增加报纸在大众眼中的辨识度，扩大影响力。
（二）读者意识加强。美国报纸业界普遍认为，好报纸就是一张地图，读者能清晰的到达所需的位置，头版头条更是引导读者发现需要的快速通道。今天，凡是报纸几乎都有导读，甚至于有的报纸内页也有设置导读，有时在报纸的中缝处，十分便民。报纸设计应当尽量考虑读者的习惯和心理生理承受特点，通过对版面版式布局的调整来为读者带来舒畅的版面视觉感受。
（三）设计意识加强。在中国报社内部，文字编辑兼任版面编辑的情况很多见。近年来，这个习惯也在西方报纸编辑概念的冲击下改变了，很多报社聘用专门的设计公司或者美编来设计，这是中国报纸人对于报纸版面设计意识的改变。
中国传统的版面上，由于版面篇幅的有限，图片又少又小，在这个方面还是和西方报纸有很大差距的。到了新世纪的今天，图片在报纸中的地位越来越高，头版中没有图片的报纸是不能想象的。中国报纸从上世纪90年代开始引进彩版，许多报纸把彩色化作为读图时代竞争的有力手段。留白也是近些年来报纸借鉴西方版式较为突出的表现。报纸还借鉴杂志版面设计中的一些独到之处，对版面进行艺术化处理，如在内页上半版中使用超出版心的插图等，丰富了版面的艺术美感。
（四）广告编排艺术。1.丰富报纸广告内容，开发分裂广告资源。开拓新的广告资源，在经济情况允许范围内扩大刊登广告的空间。2.尊重读者的阅读心理，尽量使同一版面上的新闻内容与广告内容和谐。3.以富有人情味的版面设置，充分“借势”。
五、总结
西方报纸版面确实存在着中国报纸版面不具备的某些优点，我们通过比较学习取长补短。中国报纸版面不仅要在设计的技巧和忖度受众的需求上借鉴西方报纸，同时需要不断融合中西两方的文化背景差异和生活习惯不断找寻适合中国读者本身的审美欣赏习惯，从我们自身的文化背景、社会环境出发结合版面编排技巧找寻到适合中国报纸版面设计的最佳方案。（作者单位：东北师范大学）
参考文献
[1]许正林，樊中华.当前我国报纸版面编辑的十大误区[J].新闻记者.2011.07.05.
[2]丁汉青.<纽约时报>的广告版面设计[J].青年记者.2004.10
[3]http：//www.shangxueba.com/jingyan/306119.html
关键词：报纸版面；西方；借鉴
一、报纸版面的重要性
随着电子媒介进入到寻常百姓家里，大众报刊处在地位越发被分割。在大众传媒竞争激烈的当代背景下，怎样持续发挥大众报刊的优势，是报纸等媒介首先将要面对的问题。新颖的报纸版面是首先吸引大众眼球的元素，报刊面对的是首先要从形式根本上抓住大众的感官点，从而吸引读者往下读。版面无疑是报纸的第一张脸，所谓“文如其人，版如其报”怎样发挥版面的作用是当代报纸必须面对的问题。美国密苏里大学报纸编辑学教授达里尔·莫恩在他的著作《美国报纸组版和设计》中认为：“报纸版面设计的目的是帮助读者理解信息。版面设计是报纸传递讯息的组成部分，而不是外加的东西。好的设计必须符合两个公理：1.越简单越好。2.形式服从功能。归结起来，就是要求版面设计使信息“清晰易读”。每种报纸都会有自己的版面设计特点，经常读报纸的人，即使把报名遮挡起来，也能从报纸的版面设计中得知这是哪张报纸，这是报纸版面设计的力量和作用。版面是报纸内容的艺术变现形式，报纸能否吸引读者，能否在报摊上吸引眼球很大程度上取决于报纸的版面设计。优秀的版面设计主要是为了吸引大众眼球，通过利用人的视觉和心理，产生强大的冲击波，牢牢抓住读者的眼球。所以，报纸版面的设计是竞争中实现长足发展的需要，也是是吸引读者获得高发行量的需要。
二、中国报纸版面的缺陷
中国的报纸版面几经挣扎，经过了多次的改版、改革，虽然以有了明显的进步，但是在版面的编排上依旧存在着某些缺陷。
（一）头版内容平实、低俗。报纸的头版内容就像是报纸的门脸，报纸头版内容的好坏与否关系到报纸的发行质量，关乎报纸声誉。但是我国大部分报纸头版新闻内容大量重复，从选题角度到措辞、编排，让人找不到差异感，没有自己的特色。诸如在国家的某些重要会议或是重大活动期间，报纸的头版内容可谓是千篇一律，毫无特色。那么，关于头版新闻内容低俗的问题，大多是出现在文娱性的报纸当中，他们以挖掘名人的八卦新闻为乐，毫无底线，色情、暴力的大尺度照片、新闻大量充斥其中，以满足读者的猎奇心理。
（二）广告湮没信息。报纸除了与读者关系密切之外，还与广告商有着千丝万缕的关系，报纸的生存在在很大程度上是依靠广告商的赞助而存在下去，所以报纸不仅要满足读者的阅读需要，同时要照顾到广告商的需求以保证自己的生存发展。正是广告商在报纸生存中所占据的这样的不可逾越的位置，使得报纸在版面编排的过程中大量的广告信息充斥，占据了版面的大部分位置，从而湮没了新闻信息。如何平衡新闻信息与广告之间的关系是中国报纸人一直努力探索的问题。
（三）风格不稳定。风格是一份报纸最基本的特征，是报纸的特色所在。风格是一种传统的延续，一种对自己的定位。但是由于各报纸之间竞争的日趋激烈，同时面对着新媒体的快速发展，纸媒生存状况日益严峻。报纸就是在这样的生存状态下努力挣扎着，想要占有一席之地，传统的报纸编辑，对自己的风格极度的不自信，盲目地跟风改编自己的编排方式，改变了延续下来的风格。
三、西方报纸版面设计的优点
（一）色彩、图片运用合理。西方报纸的色彩应用，或采取宁缺毋滥，吧色彩当作美化布局元素和释疑解惑手段，但不希望改变庄严凝重大报风格。色彩是经常用在头版的新闻和天气等信息等需求布局彩色图标的版面。在这方面，在这方面做的比较好的是《纽约时报》，色彩的运用突破了之前灰色枯燥的版面设计，又没有跟风于浮夸的图片世界，就算在这个读图着色的新闻时代，也能保持稳重理性的大家风范。
（二）头版稳定严谨。就《纽约时报》头版刊登新闻的方式是每条新闻标题下面，只刊登导语和部分新闻内容，主干部分全部转版到内页，有时甚至一句话未完，在单句的中间偏转版。报纸版面的静态化设置体现出报纸的品质，同时结合图像化的设计使其与时代步伐紧跟，这样使得报纸在与时俱进的同时又不失去报纸的质量。
（三）广告设置灵活。西方报纸广告的编排技巧多样，同时由于报纸版式较多，所以拥有足够的空间进行广告的编排。报纸中广告容量大、内容丰富，分类广告简洁实用，同时广告具有统一性，表现在历时态的稳定性（报纸版面基本元素报纸不变）和共时态的和谐性（新闻内容同广告内容的和谐统一）。这样设计的优点时，让广告成为人们生活的助手，而不是人们厌恶的对象。
四、中国报纸版面借鉴西方报纸版面的意义
（一）品牌意识加强。丰富的报业市场出现了，千报一面的版面模式不在了，各报纸都通过版面设计来凸显品牌的个性、品味和理念。上世纪80年代90年代交际之际，《北京青年报》率先使用大胆的版面特色从报丛脱颖而出，鲜明地拉起了品牌大旗。品牌效应贵如黄金，是无形的价值体现，同时还能增加报纸在大众眼中的辨识度，扩大影响力。
（二）读者意识加强。美国报纸业界普遍认为，好报纸就是一张地图，读者能清晰的到达所需的位置，头版头条更是引导读者发现需要的快速通道。今天，凡是报纸几乎都有导读，甚至于有的报纸内页也有设置导读，有时在报纸的中缝处，十分便民。报纸设计应当尽量考虑读者的习惯和心理生理承受特点，通过对版面版式布局的调整来为读者带来舒畅的版面视觉感受。
（三）设计意识加强。在中国报社内部，文字编辑兼任版面编辑的情况很多见。近年来，这个习惯也在西方报纸编辑概念的冲击下改变了，很多报社聘用专门的设计公司或者美编来设计，这是中国报纸人对于报纸版面设计意识的改变。
中国传统的版面上，由于版面篇幅的有限，图片又少又小，在这个方面还是和西方报纸有很大差距的。到了新世纪的今天，图片在报纸中的地位越来越高，头版中没有图片的报纸是不能想象的。中国报纸从上世纪90年代开始引进彩版，许多报纸把彩色化作为读图时代竞争的有力手段。留白也是近些年来报纸借鉴西方版式较为突出的表现。报纸还借鉴杂志版面设计中的一些独到之处，对版面进行艺术化处理，如在内页上半版中使用超出版心的插图等，丰富了版面的艺术美感。
（四）广告编排艺术。1.丰富报纸广告内容，开发分裂广告资源。开拓新的广告资源，在经济情况允许范围内扩大刊登广告的空间。2.尊重读者的阅读心理，尽量使同一版面上的新闻内容与广告内容和谐。3.以富有人情味的版面设置，充分“借势”。
五、总结
西方报纸版面确实存在着中国报纸版面不具备的某些优点，我们通过比较学习取长补短。中国报纸版面不仅要在设计的技巧和忖度受众的需求上借鉴西方报纸，同时需要不断融合中西两方的文化背景差异和生活习惯不断找寻适合中国读者本身的审美欣赏习惯，从我们自身的文化背景、社会环境出发结合版面编排技巧找寻到适合中国报纸版面设计的最佳方案。（作者单位：东北师范大学）
参考文献
[1]许正林，樊中华.当前我国报纸版面编辑的十大误区[J].新闻记者.2011.07.05.
[2]丁汉青.<纽约时报>的广告版面设计[J].青年记者.2004.10
[3]http：//www.shangxueba.com/jingyan/306119.html