【摘 要】
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本文梳理1998-2017年期间国内关于品牌营销主题的文献数量增长趋势和学科分布情况,总结了品牌营销研究的发展历程,构建了关键词共现矩阵,采用社会网络分析法,分析品牌营销研
【机 构】
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北京信息科技大学经济管理学院,中国科学院大学数学科学学院
【基金项目】
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国家重点研发计划项目“视听媒体收视调查与文化品牌评估理论与技术”(2017YFB1400500);北京市社会科学基金研究基地项目“基于大数据的品牌质量影响因素识别与可视化研究”(17JDGLA038)
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本文梳理1998-2017年期间国内关于品牌营销主题的文献数量增长趋势和学科分布情况,总结了品牌营销研究的发展历程,构建了关键词共现矩阵,采用社会网络分析法,分析品牌营销研究的前沿热点.以发文量增长的速度作为划分依据,将品牌营销研究整体演化过程分成三个阶段.根据各个阶段关键词的变化得出其发展特点和整体趋势.结果表明,关于品牌营销的研究在数量上呈现幂函数增长趋势,所涉及的领域趋于多元化.最初研究主要集中在"企业""消费者"方面,之后焦点逐渐分散;现在研究的热点与新媒体
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