【摘 要】
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<正>国家局的"532,461"战略目标的实现,其本质是各类品牌培育目标的达成。品牌培育目标的最终落实是在终端,尤其是以直属商店为代表的优质终端。可以说,直属商店自身作为一个
【机 构】
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上海烟草集团长宁烟草糖酒有限公司营销部
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<正>国家局的"532,461"战略目标的实现,其本质是各类品牌培育目标的达成。品牌培育目标的最终落实是在终端,尤其是以直属商店为代表的优质终端。可以说,直属商店自身作为一个优秀的品牌,已经被广大消费者接受和认可,是上海烟草进行卷烟品牌培育最好的基地和土壤,也是进行卷烟品牌建设最好的载体。翻开上海烟草直属商店的历史,我们可以看到,上海烟草的直属商店经历了90年代初步建立、02年店招和装修风格的视觉统一、05年之后进一步统一管理标准等大致三个较为明显的阶段,直属商店也经历了从统一名称、统一装修到统一管理的完美转型。
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