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目前我国体育明星在市场中的地位越来越显著，企业利用体育明星效应与品牌广告的紧密结合来开展市场营销，在整个运作过程中，各个相关主体在理顺各方职责和利益上展开了博弈。结论是体育明星、企业、中介组织在广告市场的运作机制要健全，体育明星广告、收入分配、肖像权等法规有待出台和完善。
中国体育明星与企业赞助的现状及对策研究
【摘 要】
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目前我国体育明星在市场中的地位越来越显著，企业利用体育明星效应与品牌广告的紧密结合来开展市场营销，在整个运作过程中，各个相关主体在理顺各方职责和利益上展开了博弈。结论
【机 构】
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荆楚理工学院体育部
【出 处】
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市场论坛
【发表日期】
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2008年6期
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