【摘 要】
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针对近年来对世界遗产的品牌保护与开发不足,而出现一些企业或个人随意使用遗产品牌的现象,以西安市秦始皇陵及兵马俑的品牌使用状况为例,通过资料搜集及问卷调查等方法,实证
【基金项目】
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国家社会科学研究基金项目(07CJY051);陕西省社会科学基金项目(06E021S)
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针对近年来对世界遗产的品牌保护与开发不足,而出现一些企业或个人随意使用遗产品牌的现象,以西安市秦始皇陵及兵马俑的品牌使用状况为例,通过资料搜集及问卷调查等方法,实证分析结果显示,这一遗产品牌已被多家企业或个人以不同形式使用,还出现以商标和网络域名等方式进行抢注的现象。这些已严重影响了秦始皇陵及兵马俑世界遗产的品牌声誉和进一步发展的价值。通过对世界遗产品牌延伸开发进行研究,得出三种品牌延伸路径的结论。
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