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本文以“2020年首届云端广交会”为主题,通过参展者的线上观展体验调查以及针对性的搜集相关素材,从市场营销学的角度,探索后疫情时代会展业的数字化变革。文章重点聚焦于“疫情影响下会展业遭受了哪些损失?会展业面临哪些挑战和机遇?会展业应如何应对?”三个方面,从营销环境的宏观角度分析疫情对会展业的威胁和机遇,并用SWOT模型分析广交会做出的选择——从实体办展转向云办展的创新实验。最后得出结论:未来,线上与线下的发展融合将成为会展业转型发展的重要趋势。