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随着传媒生态环境的变化，数据库营销正在成为我国传媒市场的一种新的营销手段。一般来讲，传媒市场运作数据库营销通常要经历四个程序：搜集数据，建立数据库；分析数据，确定目标；使用数据库营销；维护和更新数据库。目前，《壹周刊》、《南方周末》、《21世纪经济报道》、新浪网、多媒体杂志POCO等传媒已经率先使用数据库营销，并取得了非常好的效果。