【摘 要】
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运用SWOT分析法对小篮球项目在我国推广的优势、劣势、机遇、挑战进行研究。研究结果:优势体现在篮球运动的自身优势,篮球市场的带动性强以及开展小篮球运动符合现阶段青少年
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运用SWOT分析法对小篮球项目在我国推广的优势、劣势、机遇、挑战进行研究。研究结果:优势体现在篮球运动的自身优势,篮球市场的带动性强以及开展小篮球运动符合现阶段青少年的发展需要;劣势在于小篮球组织管理机构不完善、专业人才和场地缺失、品牌识别度低;机遇主要表现在国家政策法规的支持、篮协与教育部的通力合作以及体育消费所占份额逐渐增大;挑战主要包括资源配置不均衡、媒体传播力度不足和来自其他体育项目的竞争。针对上述问题提出小篮球运动推广的发展路径:"上下协调"积极完善内部组织结构,"查缺补漏"解决小篮球项目开展的短板,打造小篮球文化、夯实小篮球运动基础,构建市场化运营模式、加大媒体宣传力度,实现"点-线-面"的推广线路。
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