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现代数字技术、通讯技术、网络技术催生了多彩多姿的新媒体，人类进入了一个崭新的传播时代。新媒体的兴起，使人们对传统媒体的生存、发展的认识和评价纷纭复杂。有主张“融合”的，认为“融合的最根本特征在于模糊的边界、瞬间即时的互动与互联、新的时空感知，这完全不同于过去广播、报纸、电视时代的媒体世界”。有主张“转型”的，认为“传统媒体幻想以融合的手段来实现传统媒体对新媒体的融合，实现自身的融合梦想”。