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目前,中国手机市场已经进入以二次购买为主的新阶段,消费者的理性消费提高,对品牌各方面的要求也进一步提高.国产手机虽然在品牌传播、广告运作上做了很多的努力与尝试,但是总体上与国外品牌相比,国产手机的品牌定位依然很不明确,其传播手段方面也缺乏整合意识,没有树立起自身的品牌个性.发掘独特的品牌定位则是国产手机突破市场重围的切入点.