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[中图分类号]G222.3 [文献标识码]A [文章编号]1009-2234(2008)03-0156-01
在电视节目制作中，除了制作设备的好坏，编导的艺术水平高低等是先决条件，人们越来越认识到美术设计是电视节目质量的一个不可忽视的因素。
下面就美术设计在电视节目制作中的范围作用以及如何应用等问题谈一些意见：
一、美术设计在电视节目制作中的范围
由于影视片种类的不同，美术设计工作的任务也各有不同，对于中小型各类电视台美术设计范围应包括以下几个方面：
1 台标、专题片、栏目的设计
台标是指能代表本台性质的一个标志，就像某种名牌产品商标一样，一般在节目开播之前，首先播放的内容。如中央电视台的《新闻联播》出现“地球”，《东方时空》开播时的眼睛的造型。
一般专题栏目的设计是指根据本栏目的播出内容而设计一个有代表性的标志。如齐齐哈尔电视台的台标，是根据齐齐哈尔市是鹤的故乡，享有鹤城的美誉，台标的整体造型，就是抽象性的鹤的造型，再如，黑龙江省电视台的台标，就是用三个字母“HLJ”拼音的缩写进行艺术抽象变型组合而成“龙”的抽象艺术造型。台标设计的好坏直接影响到这个台的整体形象，如果台标设计的很完美，就会提升这个台的知名度，这个台所办的各个栏目的收视率也会不断提高。
以上设计多为长期固定使用的内容，在一般情况下不作变动。
2 片头、片尾、片中的美术设计
这类设计是指在电视节目中根据内容的需要进行片头、片尾的设计以及片中的图表、字幕及与内容相结合的美术画面。
3 动画设计
动画在各类电视节目中都有使用，在教学片、科教片、广告片中使用最多。
4 服装、道具、场景的设计
根据不同的片种，或多或少都会接触到服装、道具和场景的设计。有些虽然不需要进行美工制作，但也要进行选择，这也是美工设计工作的一项任务。
二、美术设计审美意识的表现形式
任何美术都有审美意识的表现形式。形象性和动情性是由审美意识的形象性和动情性所决定的。电视节目制作中的美术设计是为突出主题，深化节目内容服务的，并使作品产生更强的艺术感染力。我们将其作用归纳为以下几点：
突出主题，任何电视节目它不是文字稿的搬家和翻版，它是用形象的镜头画面及文字内容呈现给观众，有些甚至要将抽象的、受时间、空间限制的内容，用镜头艺术表现出来，这种表现必须是紧紧围绕主题思想和内容去进行，所以一部电视节目能否更好的突出主题与美术设计的作用是分不开的。
引人入胜。有人说电视剧的特点是先交代矛盾，随着矛盾的进一步发展，它的美术设计，色彩变化是为它的故事情节服务的。而专题片、科教片同样有一个引人入胜的问题，在美术设计人员的精心设计下，使一些枯燥的内容变得更生动，起到启人心智，发人情思的作用。
感染力强。美术是形象艺术、造型艺术、空间艺术。电视节目中的美术设计，除了服务于节目制作的本身，又要受电视这一特定艺术的限制。不同内容、音乐、解说等综合以后发生了质的变化，也就是产生一个综合性的感染力。在这些感染成分中起重要作用的是经过艺术加工之后的视觉画面，而评述又在每一个视觉画面中用光、选景、构图、动画、字幕加强画面艺术效果。例如：中央电视台少儿节目“聪明屋”栏目片头采用了适合儿童心理的动画设计，画面屏幕先出现了一个小屋接着从小屋的门内奔出若干个问号，然后“聪明屋”在问号中消失，闪出“聪明屋”几个大字，使画面形象有形象性、生动性、画面设计合理、动与静结合，产生了很强的艺术感染力。所以，美术设计的好坏为增强电视节目感染力发挥着重要的作用。
三、美术在设计中的应用
电视节目的艺术形式是由两大因素构成的：一是由色彩线条、光影、字幕等视觉语言构成可视性画面；二是由对话、解说、音乐、音响效果等听觉语言构成单响环境。所以人们将电视称之为“视听觉艺术”。在构成视觉画面的四大要素中，基本上都含有美术成分，在设计制作中应注意以下几点：
1 意境
在文艺创作中，意境是指作品中的情调与境界，在电视片的美术设计中，也应该充分发挥意境作用，使它所产生的意与境能够把电视观众的心神带到画面的情节中去，并使特定的屏幕视觉形象与观众融合在一起。要作到这一点，首先应该充分发挥电视视觉形象在创作与表现上的特有功能，无论是十几秒的台标设计，还是片名及动画设计，均要在较短时间内能表现出丰富的内容，并可给观众留下深刻的印象，如中央电视台《新闻联播》的栏目标题；虽然只有十五秒的时间，但它的背景图形，动画字幕的设计，展现出深刻的意境，整个画面内容给观众留下难忘的印象。
2 构思与构图
构思与构图是任何艺术都必须进行的两个阶段。但电视美术工作的构思与构图与其他艺术的构思有着根本的区别。第一，它受时间的限制，也就是要在很短的时间内，表现出大量的画面信息。第二，由于计算机技术和先进设备的配合它的艺术构思与构图已经不是单纯的美术成分。另外还应考虑所构图内容必须符合电视画面表现的要求，这里主要是指绘制画面的长度尺寸，要符合电视屏幕四／三的比例；必须在特定的时间内完成所要表现的内容；充分利用电视制作设备的优势，将美术与电子技术浑然一体。这里主要是指电视特技技术、编辑技术和电视图文创作技术的运用。画面内容的表现应从主体三维空间和多层次方面考虑。例如，大家熟悉的中央电视台的“七巧板”栏目片头，它用电视图文形象创作系统制作动画，七个不同形态的几何形体，在活动中组成一个帆船的图案造型，然后再出现栏目“七巧板”给小朋友留下深刻的印象。
3 写实与夸张
电视是将生动的语言形象变成生动的视觉形象的过程，在这个过程中必须要运用许多艺术技巧进行描述和烘托。运用得好，会使观众感到生动活泼，轻松愉快；运用得不好，会使表现内容失真起到相反的作用。这里就有一个写实和夸张手法如何结合的问题。写实是对个体事物的记录，但编写、摄像与美术加工，若一直用简单的表现手法，是不能充分发挥它的宣传作用的，这就需要采用一定艺术夸张手法。我们这里所说的夸张是在可信的前提下的夸张，使所有设计的动画、色彩等都是从生活实践中而来又都充满生活气息。
另外，在夸张过程还应根据电视片的内容和服务对象进行美术设计。如少儿节目应符合儿童的心理；广告片应符合大众的心理；教学片应符合科学教育等。总之，电视美术设计在电视节目制作中起着相当重要的作用，电视台在节目制作中绝不可忽视。
在电视节目制作中，除了制作设备的好坏，编导的艺术水平高低等是先决条件，人们越来越认识到美术设计是电视节目质量的一个不可忽视的因素。
下面就美术设计在电视节目制作中的范围作用以及如何应用等问题谈一些意见：
一、美术设计在电视节目制作中的范围
由于影视片种类的不同，美术设计工作的任务也各有不同，对于中小型各类电视台美术设计范围应包括以下几个方面：
1 台标、专题片、栏目的设计
台标是指能代表本台性质的一个标志，就像某种名牌产品商标一样，一般在节目开播之前，首先播放的内容。如中央电视台的《新闻联播》出现“地球”，《东方时空》开播时的眼睛的造型。
一般专题栏目的设计是指根据本栏目的播出内容而设计一个有代表性的标志。如齐齐哈尔电视台的台标，是根据齐齐哈尔市是鹤的故乡，享有鹤城的美誉，台标的整体造型，就是抽象性的鹤的造型，再如，黑龙江省电视台的台标，就是用三个字母“HLJ”拼音的缩写进行艺术抽象变型组合而成“龙”的抽象艺术造型。台标设计的好坏直接影响到这个台的整体形象，如果台标设计的很完美，就会提升这个台的知名度，这个台所办的各个栏目的收视率也会不断提高。
以上设计多为长期固定使用的内容，在一般情况下不作变动。
2 片头、片尾、片中的美术设计
这类设计是指在电视节目中根据内容的需要进行片头、片尾的设计以及片中的图表、字幕及与内容相结合的美术画面。
3 动画设计
动画在各类电视节目中都有使用，在教学片、科教片、广告片中使用最多。
4 服装、道具、场景的设计
根据不同的片种，或多或少都会接触到服装、道具和场景的设计。有些虽然不需要进行美工制作，但也要进行选择，这也是美工设计工作的一项任务。
二、美术设计审美意识的表现形式
任何美术都有审美意识的表现形式。形象性和动情性是由审美意识的形象性和动情性所决定的。电视节目制作中的美术设计是为突出主题，深化节目内容服务的，并使作品产生更强的艺术感染力。我们将其作用归纳为以下几点：
突出主题，任何电视节目它不是文字稿的搬家和翻版，它是用形象的镜头画面及文字内容呈现给观众，有些甚至要将抽象的、受时间、空间限制的内容，用镜头艺术表现出来，这种表现必须是紧紧围绕主题思想和内容去进行，所以一部电视节目能否更好的突出主题与美术设计的作用是分不开的。
引人入胜。有人说电视剧的特点是先交代矛盾，随着矛盾的进一步发展，它的美术设计，色彩变化是为它的故事情节服务的。而专题片、科教片同样有一个引人入胜的问题，在美术设计人员的精心设计下，使一些枯燥的内容变得更生动，起到启人心智，发人情思的作用。
感染力强。美术是形象艺术、造型艺术、空间艺术。电视节目中的美术设计，除了服务于节目制作的本身，又要受电视这一特定艺术的限制。不同内容、音乐、解说等综合以后发生了质的变化，也就是产生一个综合性的感染力。在这些感染成分中起重要作用的是经过艺术加工之后的视觉画面，而评述又在每一个视觉画面中用光、选景、构图、动画、字幕加强画面艺术效果。例如：中央电视台少儿节目“聪明屋”栏目片头采用了适合儿童心理的动画设计，画面屏幕先出现了一个小屋接着从小屋的门内奔出若干个问号，然后“聪明屋”在问号中消失，闪出“聪明屋”几个大字，使画面形象有形象性、生动性、画面设计合理、动与静结合，产生了很强的艺术感染力。所以，美术设计的好坏为增强电视节目感染力发挥着重要的作用。
三、美术在设计中的应用
电视节目的艺术形式是由两大因素构成的：一是由色彩线条、光影、字幕等视觉语言构成可视性画面；二是由对话、解说、音乐、音响效果等听觉语言构成单响环境。所以人们将电视称之为“视听觉艺术”。在构成视觉画面的四大要素中，基本上都含有美术成分，在设计制作中应注意以下几点：
1 意境
在文艺创作中，意境是指作品中的情调与境界，在电视片的美术设计中，也应该充分发挥意境作用，使它所产生的意与境能够把电视观众的心神带到画面的情节中去，并使特定的屏幕视觉形象与观众融合在一起。要作到这一点，首先应该充分发挥电视视觉形象在创作与表现上的特有功能，无论是十几秒的台标设计，还是片名及动画设计，均要在较短时间内能表现出丰富的内容，并可给观众留下深刻的印象，如中央电视台《新闻联播》的栏目标题；虽然只有十五秒的时间，但它的背景图形，动画字幕的设计，展现出深刻的意境，整个画面内容给观众留下难忘的印象。
2 构思与构图
构思与构图是任何艺术都必须进行的两个阶段。但电视美术工作的构思与构图与其他艺术的构思有着根本的区别。第一，它受时间的限制，也就是要在很短的时间内，表现出大量的画面信息。第二，由于计算机技术和先进设备的配合它的艺术构思与构图已经不是单纯的美术成分。另外还应考虑所构图内容必须符合电视画面表现的要求，这里主要是指绘制画面的长度尺寸，要符合电视屏幕四／三的比例；必须在特定的时间内完成所要表现的内容；充分利用电视制作设备的优势，将美术与电子技术浑然一体。这里主要是指电视特技技术、编辑技术和电视图文创作技术的运用。画面内容的表现应从主体三维空间和多层次方面考虑。例如，大家熟悉的中央电视台的“七巧板”栏目片头，它用电视图文形象创作系统制作动画，七个不同形态的几何形体，在活动中组成一个帆船的图案造型，然后再出现栏目“七巧板”给小朋友留下深刻的印象。
3 写实与夸张
电视是将生动的语言形象变成生动的视觉形象的过程，在这个过程中必须要运用许多艺术技巧进行描述和烘托。运用得好，会使观众感到生动活泼，轻松愉快；运用得不好，会使表现内容失真起到相反的作用。这里就有一个写实和夸张手法如何结合的问题。写实是对个体事物的记录，但编写、摄像与美术加工，若一直用简单的表现手法，是不能充分发挥它的宣传作用的，这就需要采用一定艺术夸张手法。我们这里所说的夸张是在可信的前提下的夸张，使所有设计的动画、色彩等都是从生活实践中而来又都充满生活气息。
另外，在夸张过程还应根据电视片的内容和服务对象进行美术设计。如少儿节目应符合儿童的心理；广告片应符合大众的心理；教学片应符合科学教育等。总之，电视美术设计在电视节目制作中起着相当重要的作用，电视台在节目制作中绝不可忽视。