民营老总共话2008,热议2009

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  杨文轩(北京弘文馆出版策划有限公司总编辑):解决产业层面问题
  由于诸多因素影响,尤其奥运期间,进出北京不便,所以2008年可以说是调整年、缓冲年。2007年在纸价上涨、网络阅读等诸因素冲击下,是快速下滑的一年,2008年处于相对停滞期间,明智的做法是控制规模和品种。当然,这是基于对整个市场的判断,现实情况是两极分化严重,大的愈大,小的愈小,像社科领域的一些知名出版公司在今年7、8月份就把全年计划完成了,所以在危机来临的情况下,市场得以重新划分,产业可以进行适度调整。
  民营书业企业的发展方向可以归结为三条路:1.做纯粹的内容提供商;2.获取一定的书号,自身独立发展;3.与国有重组,共同发展。目前与国有出版企业的合作是书业的焦点,民营书业企业独立发展也可以走下去,但这条路很长。随着互联网的发展,民营书业会受到进一步的挤压,压力会很大,如果能够合作,可以实现快速发展。
  金融危机对以出版业为代表的创意产业的影响没有想像的那么大,阅读是有惯性的,中国国民阅读率很低,一个人2~3本书/每年,不会砍掉一半,因为本来花费就不多。而且在金融危机下,也许会有更多的人选择读书,因为省钱,又能提升精神层面。目前销售受到影响主要因为江浙、广东民工潮回流,销售可能发生区域空间转移。等明年格局相对稳定,影响就会不那么大了。
  民营书业最主要的问题不是政策层面,而是产业层面,当然利好政策会促进更规范的大型民营企业出现,有了合法身份以后,会引进更多的资金、人才,放开手脚干。但根本问题是,政策更开放后,你能长多大?大的产业环境不好,具体表现有:阅读率下降,市场失范,信用危机,商业模式亟待建立,运营机制不灵等等。
  2009年,两级分化会更为明显,危机持续,对未来的不确定性使人们的心理受到影响,会波及到上游出版商。现在的出版业鱼龙混杂,冬天来了,也未必是件坏事,一些“蛀虫”会被杀死,做特价书、盗版的会被清理一遍,市场行为会更规范。
  蒋一谈(北京读图时代文化发展有限公司董事长):专业出版凸显优势
  2008年,对于书业来说是相对平淡的一年,5月份以后,市场疲软,图书的平均销量在下降,当然也有一些书逆势上扬。以《茶艺》为例,3~11月份,重印了3次,销量达到2万册,可以看出,市场上实用类图书受诸多不利因素的影响会小一些。
  明年读图时代的规划是按照既定方针,推出数字图文出版,更明确地向专业化发展。这也是基于纸质图书市场份额不断下降的趋势做出的决策。
  2008年出版业专业化倾向已经很明显,明后年会更凸显出版企业核心竞争力。读图时代是做系列化传统文化专业出版的公司,会围绕这一个特定领域深挖。市场不好的年份,专业出版在出版业中会凸显优势出来,同质化、低水平的出版物会生存不下去。
  内容是读者与书本的互动过程。出版业中作者居产业链上游,现在原创明显不足,而出版社制作深度也不够,后期加工不精,不能够做到文本的深入浅出。
  明年出版业会存在更大的机遇。只有心沉静下来,才能把项目做好,一个优质的项目起码要10个月以上才能打磨完成。因为读者更挑剔,市场需要更优质的出版物。
  王立(北京天则求实图书有限公司主编):重塑商业规范
  我感受到的2008年总体比较平淡,行业内商业规范差,积重难返,应有强大的法律手段保障商业游戏规则。例如对帐期的约束,对一些发行企业,应有制约措施,同时政府应加强对民营书店入市退市的监管,因为近一两年捲款走人的事件时有发生。
  另外一个值得关注的现象是出版物文化格调不高,需要政府行为的引导和限制。它并不是伪书、假书,包装制作也很精美,但内容粗制滥造,没有“真东西”,是垃圾知识。建议对馆配中存在的腐敗重点清查,现在有的图书馆已经到了买进废书应付检查的程度了。
  大家有所共识的是电子商务市场发展迅猛。无论是网上书店的迅猛发展,还是出版上游的积极探索都表明,电子商务、数字出版的前景是可观的。
  2009年,如果能进一步扶持民营书业,从书号、税收方面能给予优惠,将可以促进销量不大的文化类、学术类图书的出版。
  
  贺鹏飞(北京鹏飞一力图书有限公司总经理):机遇大于挑战
  美国的金融危机已经波及到书业,冲击会有,但蕴藏很大的机会,有可能提供一个洗牌的机会,使强者愈强,弱者愈弱。纵观今年的形势,大的民营书业企业大多数在增长,小的企业则大多数在减少,甚至消亡。
  民营书店由于资金压力,整体上呈萎缩态势,尤其是新华书店实力强的地方,民营书店都在萎缩,可以说是不折不扣的国进民退。
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