【摘 要】
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基于当代中国广告剧场特性与历史性需要出场的《广告研究》,值得在哲学家吉尔·德勒兹(Gilles Deleuze)所言的"褶子"(fold)意义上深度观照。打开皱褶,透过语境脉络及那些充满
【机 构】
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西北大学新闻传播学院,中国广告协会学术委员会,
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基于当代中国广告剧场特性与历史性需要出场的《广告研究》,值得在哲学家吉尔·德勒兹(Gilles Deleuze)所言的"褶子"(fold)意义上深度观照。打开皱褶,透过语境脉络及那些充满焦虑的表白,《广告研究》担承了"学科事件"、"学科装置"的历史使命,成为争取广告学科话语权、规避学科"事实失语"困境的伦理性转向。《广告研究》打开词语、打开句子、打开命题、打开性质的诸多用心与努力,或者可以成为中国广告学科缓慢显现的有意义的开端。
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