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通过本次调查，我们了解到有孩子的家庭母婴用品消费金额不菲，是家庭开支重要的部分：近50%的妈妈们每月花费在母婴用品上的金额在500～1000元之间，30%的妈妈们每月花费1000～2000元，绝大部分妈妈表示母婴消费几乎占整个家庭开支的1/4。母婴用品消费金额不菲，是家庭开支重要的部分：近50%的妈妈们每月花费在母婴用品上的金额在500～1000元之间，30%的妈妈们每月花费1000～2000元，绝大部分妈妈表示母婴消费几乎占整个家庭开支的1/4。除了日常消费之外，妈妈们在孩子的早教上也非常舍得花钱，调查显示有42%的妈妈愿意每年花费2000～5000元为宝宝进行教育投资，有30%的妈妈愿意每年花费5000～10000元为宝宝进行教育投资；在面访中，一位北京的妈妈这样说：“目前中国的早教机构费用偏高，但为了孩子该花的钱还得花。”
除此之外，妈妈们对母婴产品的购买需求随宝宝成长阶段有不同的变化，且层次分明。
准妈妈群体：
怀孕期间在购买宝宝消费品的时候，更多出于“准备”进行囤货，而不是及时消费。大多数准妈妈是在亲朋好友的建议下购买一些产品，比如，准妈妈会因为担心自己生产后奶水不足而准备一些奶粉。婴幼儿服装、纸尿裤、玩具和婴儿车也是准妈妈经常准备的物品。
0～1岁妈妈：
这一时期，妈妈们是奶粉、纸尿裤的购买大户。虽然妈妈们都表示支持母乳喂养，但在喂养过程中，还是会担心宝宝吃不饱，很多妈妈都进行混合喂养。还有一些妈妈在宝宝1岁内就断奶了，因此需要购买奶粉进行补充。
1～3岁妈妈：
除了奶粉外，还喜欢购买辅食、婴幼儿服装和图书音像制品。这与宝宝的生长发育阶段性变化有很大关系。
3～6岁妈妈：
最常购买的是婴幼儿服装、玩具、图书音像制品，此外对电子数码产品也会进行购买。
关键词:购物场所
在调查中，母婴店和网络是妈妈购买母婴产品的主要场所。四成半的妈妈最常购买母婴类产品的地点是母婴用品专卖店，大多数妈妈表示母婴用品专卖店更专业，质量有保证。近三成的妈妈们最常购物的地点选择网上商城，选择网上商城是因为方便快捷送货上门，且价格会比其他地方便宜。年龄越小的妈妈群体，选择网上购物的比例越大与此相反的是在母婴用品专卖店，年龄越大则比例越大。这种趋势表明网上购物已经成为年轻人的购物首选，她们的网络生活影响了消费行为。超市和综合性商场由于产品种类有限、价格没有优势，已经无法和母婴店及网上商城相比拟。调查表明，很多妈妈在去超市和综合商场购物时会“顺带”看看母婴产品，购买比较随性。
关键词:宝宝食品
妈妈们最关注宝宝食品中营养成分是否均衡，同时能否满足宝宝日需的微量元素，其次妈妈们很关注食品对提高宝宝免疫力是否有帮助；另外，妈妈们对促进宝宝肠道消化、防便秘也很看重，这与传统中医对妈妈们的影响是分不开的。
关键词:宝宝玩具
安全可靠、材质合格、有益宝宝身心健康发展的玩具，才是好玩具。在调查中，妈妈们对玩具的安全标准和材质的关注度很高。1岁以内的小宝宝会“品尝”各种各样的玩具，所以大多数妈妈都会在购买时仔细阅读玩具的文字说明和材质说明。有部分妈妈表示，对欧洲进口中国玩具检测不合格后召回的新闻很关注，并提及，中国的玩具厂商是否能在包装上显著位置标注上相关标准合格字样，以便放心购买。
关键词:宝宝服装
妈妈们在为宝宝挑选衣服时，最关心的还是面料的舒适感。妈妈们似乎达成了一些共识，比如面料必须是纯棉，要柔软，不刺手，吸汗强，要透气。妈妈们会在购买时，用手和面部感觉面料的柔软度。是否会引起皮肤刺激和面料的安全也是妈妈们比较重视的问题。 随着宝宝长大，妈妈们会越来越注重宝宝服装样式。3～6岁的妈妈们相对其他年龄阶段妈妈，更看重服装设计。
关键词:二手物品
调查中发现，妈妈们对置换或购买二手物品持支持态度。她们认为置换或购买二手物品既环保又实惠。婴儿车可重复利用的几率最高，25%的妈妈们会考虑购买二手的婴儿车。宝宝使用婴儿车的时间很短导致婴儿车闲置率很高，妈妈们一般都会选择送人或出售。婴儿床、玩具、图书/音像制品、婴幼儿服装、纸尿裤、奶粉是妈妈们愿意购买的二手物品。
关键词:妈妈消费
在日常消费行为中，妈妈们对日常用品、妈妈专属服装、美容护肤类的购买频率也很高，说明妈妈很注重个人形象，做了妈妈也不会放弃“美”！与此同时，准妈妈最常为自己购买孕妇服装，由于季节和怀孕月份的变化，服装的购买频率也比较多；0～1岁妈妈因为哺乳需求也会购买相关专属服装；宝宝1岁以后，妈妈的身材恢复正常，且渐渐没有哺乳需求，对专属妈妈服装的需求明显降低。与妈妈服装、妈妈用品相反的是美容护肤品，准妈妈们不敢使用护肤品，她们一般会挑选孕妇专用的护肤品；而宝宝1岁以后，妈妈们则开始恢复了日常护肤，并对抗衰老类、瘦身类的美容产品特别感兴趣。
除此之外，妈妈们对母婴产品的购买需求随宝宝成长阶段有不同的变化，且层次分明。
准妈妈群体：
怀孕期间在购买宝宝消费品的时候，更多出于“准备”进行囤货，而不是及时消费。大多数准妈妈是在亲朋好友的建议下购买一些产品，比如，准妈妈会因为担心自己生产后奶水不足而准备一些奶粉。婴幼儿服装、纸尿裤、玩具和婴儿车也是准妈妈经常准备的物品。
0～1岁妈妈：
这一时期，妈妈们是奶粉、纸尿裤的购买大户。虽然妈妈们都表示支持母乳喂养，但在喂养过程中，还是会担心宝宝吃不饱，很多妈妈都进行混合喂养。还有一些妈妈在宝宝1岁内就断奶了，因此需要购买奶粉进行补充。
1～3岁妈妈：
除了奶粉外，还喜欢购买辅食、婴幼儿服装和图书音像制品。这与宝宝的生长发育阶段性变化有很大关系。
3～6岁妈妈：
最常购买的是婴幼儿服装、玩具、图书音像制品，此外对电子数码产品也会进行购买。
关键词:购物场所
在调查中，母婴店和网络是妈妈购买母婴产品的主要场所。四成半的妈妈最常购买母婴类产品的地点是母婴用品专卖店，大多数妈妈表示母婴用品专卖店更专业，质量有保证。近三成的妈妈们最常购物的地点选择网上商城，选择网上商城是因为方便快捷送货上门，且价格会比其他地方便宜。年龄越小的妈妈群体，选择网上购物的比例越大与此相反的是在母婴用品专卖店，年龄越大则比例越大。这种趋势表明网上购物已经成为年轻人的购物首选，她们的网络生活影响了消费行为。超市和综合性商场由于产品种类有限、价格没有优势，已经无法和母婴店及网上商城相比拟。调查表明，很多妈妈在去超市和综合商场购物时会“顺带”看看母婴产品，购买比较随性。
关键词:宝宝食品
妈妈们最关注宝宝食品中营养成分是否均衡，同时能否满足宝宝日需的微量元素，其次妈妈们很关注食品对提高宝宝免疫力是否有帮助；另外，妈妈们对促进宝宝肠道消化、防便秘也很看重，这与传统中医对妈妈们的影响是分不开的。
关键词:宝宝玩具
安全可靠、材质合格、有益宝宝身心健康发展的玩具，才是好玩具。在调查中，妈妈们对玩具的安全标准和材质的关注度很高。1岁以内的小宝宝会“品尝”各种各样的玩具，所以大多数妈妈都会在购买时仔细阅读玩具的文字说明和材质说明。有部分妈妈表示，对欧洲进口中国玩具检测不合格后召回的新闻很关注，并提及，中国的玩具厂商是否能在包装上显著位置标注上相关标准合格字样，以便放心购买。
关键词:宝宝服装
妈妈们在为宝宝挑选衣服时，最关心的还是面料的舒适感。妈妈们似乎达成了一些共识，比如面料必须是纯棉，要柔软，不刺手，吸汗强，要透气。妈妈们会在购买时，用手和面部感觉面料的柔软度。是否会引起皮肤刺激和面料的安全也是妈妈们比较重视的问题。 随着宝宝长大，妈妈们会越来越注重宝宝服装样式。3～6岁的妈妈们相对其他年龄阶段妈妈，更看重服装设计。
关键词:二手物品
调查中发现，妈妈们对置换或购买二手物品持支持态度。她们认为置换或购买二手物品既环保又实惠。婴儿车可重复利用的几率最高，25%的妈妈们会考虑购买二手的婴儿车。宝宝使用婴儿车的时间很短导致婴儿车闲置率很高，妈妈们一般都会选择送人或出售。婴儿床、玩具、图书/音像制品、婴幼儿服装、纸尿裤、奶粉是妈妈们愿意购买的二手物品。
关键词:妈妈消费
在日常消费行为中，妈妈们对日常用品、妈妈专属服装、美容护肤类的购买频率也很高，说明妈妈很注重个人形象，做了妈妈也不会放弃“美”！与此同时，准妈妈最常为自己购买孕妇服装，由于季节和怀孕月份的变化，服装的购买频率也比较多；0～1岁妈妈因为哺乳需求也会购买相关专属服装；宝宝1岁以后，妈妈的身材恢复正常，且渐渐没有哺乳需求，对专属妈妈服装的需求明显降低。与妈妈服装、妈妈用品相反的是美容护肤品，准妈妈们不敢使用护肤品，她们一般会挑选孕妇专用的护肤品；而宝宝1岁以后，妈妈们则开始恢复了日常护肤，并对抗衰老类、瘦身类的美容产品特别感兴趣。