【摘 要】
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目的：通过调查公立医院医生对开展互联网医疗的选择偏好，探讨影响医生开展互联网医疗的因素，以期为公立互联网医院的运营优化提供参考。方法：基于离散选择实验方法，确定服务时间、服务模式、服务方式、服务项目和服务收费5个属性，采用正交试验设计确定8个选择集。采用网上问卷调查的方式进行数据收集，对得到的数据利用基于Cox比例风险模型参数估计的条件logit回归分析进行统计分析。结果：服务时间上，医生更愿意选
【基金项目】
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河南省哲学社会科学规划年度项目（2020BZH004）； 河南省科技攻关（202102310499）；
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目的：通过调查公立医院医生对开展互联网医疗的选择偏好，探讨影响医生开展互联网医疗的因素，以期为公立互联网医院的运营优化提供参考。方法：基于离散选择实验方法，确定服务时间、服务模式、服务方式、服务项目和服务收费5个属性，采用正交试验设计确定8个选择集。采用网上问卷调查的方式进行数据收集，对得到的数据利用基于Cox比例风险模型参数估计的条件logit回归分析进行统计分析。结果：服务时间上，医生更愿意选择碎片化时间服务；服务方式上，医生更愿意以图文方式开展互联网诊疗；服务项目上，医生更愿意提供线上咨询服务；服务收费上，医生更愿意服务收费为与线下门诊持平或高于线下门诊。结论：建议创新服务模式，合理分配与调度线上线下医生资源；根据互联网医患沟通特点，优化线上诊疗服务方式和服务项目。加快互联网医疗服务价格管理的政策保障体系建设，合理补偿互联网医疗服务成本。
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