雅宝路开启中俄贸易新思路

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  “产品转型升级是国际贸易发展的新要求,是贸易时代发展的客观规律。以前,俄罗斯人在大街小巷吃大排档的很多,但现在生活水平提高了,进饭店就餐的人逐渐增多。大排档自然要转型升级,因为进了饭店,特别是进了品牌饭店,一顿饭下来,就是大排档消费的许多倍。雅宝路市场做对俄纺织服装贸易也是同理。”雅宝路市场国雅大厦副总经理赵耀说。
  2013年,雅宝路市场又站在了一个全新的起跑线上,面对国际纺织服装行业的激烈竞争,雅宝路如何进一步顺应国际市场新需求?中俄纺织品贸易出现了怎样的新变化?对俄贸易如何持续稳定的发展?带着这些问题,雅宝路市场的众多管理者远赴俄罗斯进行了实地考察,给雅宝路市场带来了很多新资讯,同时也开启了全新的拓展思路。
  中俄贸易前景可期
  雅宝路作为对俄纺织服装贸易专业市场已经形成了20多年,一直在波澜起伏中前行,并在俄罗斯和东欧地区形成了一定的影响力。近几年来,中国的对外贸易市场整体处于一个复杂多变的世界环境之中,尽管如此,权威机构仍然做出预测:2013年“和平、合作、发展”仍是国际环境主流形式。
  “我们做国际贸易,最重要的就是关注汇率变化,卢布也好、人民币也好、欧元也好,都紧盯美元,由于美元实行货币宽松政策,卢布与人民币兑换可能会不断贬值,要时刻注意汇兑损失。另外,从今年二月下旬莫斯科CPM展会情况来看,雅宝路市场一些优秀商户正在主动走进俄罗斯市场,与其他发达国家品牌同场竞技。国雅大厦组织了9家商户,参展效果不错。我们知道,中俄政治关系较好,按双方共同协商制定的战略目标,2014年将实现贸易额1000亿美元,2020年将实现贸易额2000亿美元。最近,习近平主席访俄期间,仍强调双边贸易合作,为中俄发展注入新的活力。可以说,中俄贸易前景比较乐观。”赵耀说。
  需求“金字塔”变“橄榄”
  俄罗斯纺织服装市场销量约为每年350亿美元,由于俄罗斯服装原料少,设备差,人力成本高,俄罗斯国内纺织服装产品生产量只占市场总需求的25%左右,其余75%的纺织服装产品销量则完全依靠进口。
  赵耀介绍,近年来俄罗斯消费税市场逐渐发生了变化,如在需求结构中,正由“金字塔型”向“橄榄型”转变,也就是说,中档消费群体在增加,新生代需求在增加,估计已经达到45%以上。同时,高档消费群体和低档消费群体在减小。
  在商品品类需求中,裘皮、羽绒服、棉服、真皮鞋、小商品将有所增长。在品牌需求中,国际品牌占主要比例,其次是中国品牌,再次是山寨品牌或杂牌。在价格接受程度上,以中档价格产品为主,高价和低价产品比例次之。这方面情况从最近雅宝路商户参加莫斯科CPM 展会签订订单中有着鲜明的反应,中档产品订单量明显增多。
  蛋糕在增大
  多年来,俄罗斯纺织服装批发大市场,经过了几次重新洗牌,现在主要集中在莫斯科大环外留比里诺和萨达沃两个市场,融批发、仓储、物流、清关、吃住为一体,入驻商户超过一万家。其中,中国商户、越南商户占绝大多数,产品定位中低档,人气尚可,主要辐射俄罗斯和独联体国家。
  赵耀根据在俄罗斯的考察得出结论:“我们观察到,俄罗斯大城市如莫斯科、圣彼得堡的购物中心、大型综超、百货公司这种业态店里,客流较大,主要经营意大利、法国、德国、美国、瑞士等发达国家的品牌,几乎看不到中国纺织服装品牌。也就是说,在俄罗斯纺织服装市场里,中低端产品中国占的比例很大,中高端产品很少。”
  是不是中国不能生产高端大牌产品?赵耀认为情况并非如此:“仔细观察,那些洋品牌大部分是中国制造。同时,我们还感觉到,现在俄罗斯市场蛋糕没有缩小,反而在逐渐增大。只不过是消费结构变了,消费方向变了。”
  产品转型 品牌升级
  上世纪90年代,雅宝路曾是北京创汇最多的市场之一,对外贸易成就显著。这说明当时的雅宝路产品和运作模式适应俄罗斯市场。如今,俄罗斯市场需求发生了新变化,雅宝路作为供给方,要改变经营策略,产品要转型升级,就必须打造自主国际品牌,这是保证持续稳定发展的重要措施。
  中国是世界加工厂,就纺织服装产品这一块来说,目前中国仍然保有原料、加工、生产方面的绝对优势,主要问题是缺少一流的品牌文化包装,缺少一流的品牌运作经验。
  “但我相信中国人是聪明的,雅宝路人也是聪明的,我们有着二十余年的对俄贸易丰富经验,积累了无数长期合作的客户,这些都是我们的重要财富。在转型升级的重要关口,我们不断与俄罗斯进行着交流和学习,第一时间掌握俄罗斯市场的新变化,以产品需求新形势为切入点,进行品牌的转型升级。我相信,雅宝路一定能够顺利地完成这次转型,平稳的过渡到一个对俄贸易的新阶段。”赵耀说。
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