【摘 要】
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随着大数据时代的到来,以阿里巴巴为代表的电商企业加大对线上信息的掌控,同时提出新零售概念,加速线下市场布局,实现线上线下互动,这给以线下经营为主的传统零售行业带来严
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随着大数据时代的到来,以阿里巴巴为代表的电商企业加大对线上信息的掌控,同时提出新零售概念,加速线下市场布局,实现线上线下互动,这给以线下经营为主的传统零售行业带来严重冲击。如何整合消费者信息、挖掘潜在顾客、洞察消费者需求、实施精准营销,打造新型零售模式,成为传统零售企业急需解决的问题。围绕上述问题,本文提出基于大数据的传统零售行业精准营销模型(D-D-D模型),即数据化整合与挖掘(data-integrate)、数据洞察与分析(discover)、营销设计与实施(design),研究大数据在传统零售行业精准营销中的应用。
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