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短视频作为信息传播的重要媒介，在传播中国传统文化上具有独特的传播模式。文章从受众需求角度，分析短视频在传播中国传统文化中所具有的特征。短视频在未来需要以受众的需求为导向，利用共情吸引产生文化认同、运用符号语意传达文化内涵、营造受众沉浸式的观看体验，最终达成良好的文化传播效果。
受众需求视角下中国传统文化短视频传播策略优化
【摘 要】
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短视频作为信息传播的重要媒介，在传播中国传统文化上具有独特的传播模式。文章从受众需求角度，分析短视频在传播中国传统文化中所具有的特征。短视频在未来需要以受众的需求为导向，利用共情吸引产生文化认同、运用符号语意传达文化内涵、营造受众沉浸式的观看体验，最终达成良好的文化传播效果。
【机 构】
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辽宁科技大学建筑与艺术设计学院
【出 处】
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传媒
【发表日期】
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2022年19期
【基金项目】
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辽宁省教育厅2021年度科学研究经费项目“基于文化认同理论的辽宁地区博物馆文创产品构建研究”（项目编号：LJKR0128）； 辽宁省社会科学规划基金项目“基于短视频平台的辽宁区域文化形象构建与品牌策略研究”（项目编号：L20BXW018）的研究成果；
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