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在中国加入WTO后，国际造纸企业大军压境，国内产业升级、资源和环保要求越来越高，中国造纸业面临新的机遇和挑战；国家对造纸工业提出了一系列规划和目标，并将林纸一体化作为重点发展的产业项目，这些举措都对我国造纸业自主品牌提出新的要求。根据国家质检总局“十一五”规划．国家还将造纸行业列入重点培育名牌战略的产业目录中，因此我国造纸工业的品牌建设必须加强创新、加快发展，适应外资企业竞争和国家制定的一系列规划的要求。